大牌不香了？天猫国际报告显示小众香水同比3位数增长|Amz520跨境卖家导航

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对于中国Z世代人群来说，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，进口“小众香”需求旺盛。

今日，天猫国际今日发布了一份七夕《年轻人最爱的进口小众香水榜单》，英国百年香氛品牌潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法国香氛品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”、欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela的“慵懒周末”等8款小众香上榜。

数据显示，过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长。随着中国“小众香”市场的崛起，进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。

据悉，在天猫国际购买小众香的年轻人主要集中在一二线城市，但三四线及以下城市的用户增长最快，“小镇青年”成为追逐潮流与个性的进口消费新兴人群。与“商业香”不同，小众香爱好者更喜欢木质调、海洋调等香型，热衷研究品牌故事与不同使用场景，青睐小包装、定制款。

以欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela为例，该品牌今年4月入驻天猫国际，目前最受欢迎的是一款月销超1600件的小样礼盒，其中包含慵懒周末、爵士酒廊、沙滩散步、在理发店、航行物语等10种定制场景的香型。今年七夕品牌还推出高级定制服务，吸引了众多追求个性的年轻消费者。

“无论是七夕、情人节还是日常，个性高端的小众进口香水都越来越受到年轻一代的青睐。”据天猫国际香水类目负责人观察，中国香水市场的消费者比欧美年轻很多，“小众香”已经成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体。

对于中国Z世代人群来说，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，进口“小众香”需求旺盛。全球市场咨询公司欧睿国际（Euromonitor）曾预测，到2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。

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