TikTok始末:一场事先张扬的封杀

36氪出海 2020-08-04 2939


距离特朗普强制关闭 TikTok 美国业务的最后期限,剩下40多天。  

避免业务关停的方法,是字节跳动与微软或者其他美国公司达成协议,出售 TikTok 美国的业务。在这场针对 TikTok 声势浩大的封禁中,美国总统直接参与了造势铺垫和推波助澜。

对放眼全球的公司来说,理解 TikTok 事件的始末至关重要,因为这很可能是一个新常态的开端。

目前尘埃尚未落定,关于这件事情我们产生了几个核心的疑问:为什么是 TikTok?为什么是现在?会不会只有 TikTok?未来会怎样?带着这些疑问,我们搜索整理了全网和这件事情相关的好文章,推荐给大家阅读。在探索全球市场这件事情上,所有中国公司的命运紧密相连。

TikTok 美国遇险

今年7月初,外媒陆续报道,美国总统特朗普将对字节跳动旗下的短视频平台 TikTok “采取强有力的行动”。美国国务卿蓬佩奥、白宫顾问纳瓦罗等相继发表攻击 TikTok 言论。美国富国银行要求雇员从工作手机中删除 TikTok。一时间,这款广受美国青少年喜爱的中国应用瞬间站在了命运的风口浪尖之上。

36氪:  


月中,形势急转之下,特朗普接连要求字节跳动放弃对 TikTok 所有权,外界传出美国资本将收购 TikTok 在美业务的声音。8月1日,特朗普表示将下达行政命令,正式封禁 TikTok。同期,字节跳动同意完全剥离在美业务,由微软接管。微软则在8月3日发表声明,称已与总统特朗普进行沟通,将于9月15日前完成与字节跳动的谈判。
36氪:  



观察者网:  


风波诡谲下, TikTok 的荣耀、梦想与传奇仿佛都在一瞬间凝固。透过迷雾,回看往昔,一切滥觞于字节跳动贯穿始终的全球化野心。萌发于2017年收购  Musical.ly, 成长、繁盛于当年开放竞争的美国市场,TikTok 曾经的成功故事,也是新世纪第二个十年,中国企业斗志昂扬探索全球市场的真实写照。 

TikTok 成长史:务实而浪漫的梦想

要复盘 TikTok 在世界范围内的成功,就不能不提字节跳动的全球化梦想。不同于大多数互联网企业先立足国内,再考虑出海的“两步走”战略,字节跳动从创始之初,就在思考布局全球。在2012年,“ByteDance” 这个英文名与“字节跳动”同时诞生,仿佛从一开始,字节跳动就感知到移动互联网背后的全球化脉搏。

字节跳动:  


TikTok 上线于2017年8月,在美国的快速发展则始于收购出海北美的短视频 APP Musical.ly。2017年11月,字节跳动经过几轮博弈,战胜快手和 Facebook, 成功收购广受美国青少年喜欢的短视频 APP Musical.ly,并将原有的  Musical.ly 用户迅速与 TikTok 合并。
乱翻书:  


收购 Musical.ly 后,TikTok 迅速受到美国 Z 世代(即出生于1995-2010年间的年轻人)以及世界各地的年轻人的热捧,TikTok 全球下载量自2017年第四季度起飞,之后一路高歌猛进,2018年10月,TikTok 首次成为美国月度下载量和安装量最高的应用。

深网腾讯新闻:  


TikTok 是字节跳动出海的得意之作,TikTok 大获成功,极大鼓舞了字节跳动出海的信心,字节跳动的国际化棋局已然全面铺开。

硅谷洞察:  

 

春风得意马蹄疾,一日看遍长安花。TikTok 以及字节跳动正在以前所未有的速度在年轻人中间迅速传播开来,一时间成为坊间热议的焦点,在一片赞叹声和质疑声中, TikTok 迎来了属于它的高光时刻。可在巨大的光环下,一股暗流也在悄然涌动……

变局:“中国好女婿”和美国政府的合力打压

2014年9月,张一鸣来到了美国硅谷,在参观一众硅谷科技企业后,立下了“一定要把头条推向海外市场” 的豪情壮志。一个月后,一位系着红领带,操着蹩脚中文的美国科技企业家到访清华大学,正式成为清华经管学院顾问委员会委员。

六年后,马克·扎克伯格换上蓝领带,在白宫听证会上公然指责中国“盗窃美国公司机密”。众人不解,一个曾经和中国领导人握手,在高等学府秀中文,在天安门晨跑的“中国人民的老朋友”,怎么突然变成了这样?

扎克伯格的转变或许有多重因素,但不容忽略的一点是,当年没能收购 Musical.ly,成为了扎克伯格永远的痛。TikTok 这个有着中国血统的应用迅速发展,挤压了Facebook 的发展空间。当正常的竞争手段无法制约 TikTok, 抄袭、模仿、诉诸政治成为了扎克伯格的新选择。

深网腾讯新闻:  


时值中美关系微妙且复杂之际,树欲静而风不止。继中兴、华为后,字节跳动旗下的 TikTok 成为了下一个被打压的目标。
2019年底,美国在美投资委员会(CFIUS)正式盯上了 TikTok,并以“TikTok 限制言论自由,泄露美国公民信息” 为理由开始对 TikTok 进行调查。以卢比奥为首的一些美国反华议员借机发难。
与此同时,扎克伯格抓住时机,在公开场合公然指责 TikTok 威胁美国国家安全,就这样,一场商人搭台,政治唱戏的打压正式开始。
冰汝看美国:  

而今年六月一场美国民众自发利用 TikTok 抵制特朗普的行动,也许成为了美国总统本人对 TikTok 宣战的直接原因,美国政客针对 TikTok 的限制和排斥就此达到一个新高度。

观察者网:  


自此,美国政府和 Facebook 一道,织起了一张封杀 TikTok 的大网,但TikTok 面临的挑战并不止于此。放眼全球,伴随着高速的扩张,“成长的烦恼” 也在多个市场困扰着 TikTok。 

险境:TikTok 在全球范围内遇险

TikTok 在美国遭遇的质疑和调查并不是孤例。事实上,自创立伊始,质疑、监管、调查、处罚就和TikTok 如影随形,成为 TikTok 全球拓展过程中一段不和谐的音符。在印度、在东南亚,TikTok 都曾因为内容等问题受到所在国监管机构调查。
盒饭财经:  

随着国际形势的变化,政治因素也成为了 TikTok 发展过程中无法忽略的制约项。6月29日,印度政府正式封禁 59款中国应用,TikTok 也在其列。这既影响了这款应用的拓展,也断送了很多印度年轻人的网红梦想。

36氪出海:  


一波未平,一波又起。此次美国公开封杀 TikTok 后,一些国家(如日本、澳大利亚)蠢蠢欲动,也想效仿美国,打着“保护用户隐私”的旗号遏制中国企业在本国经营发展。 

从几年前的全面出海,到如今的举步维艰,TikTok 何以至此,这背后的深层原因又是什么呢?标榜“自由贸易”美国,为何会对几家中国公司穷追不舍?

美国的政治主张:不能回避的重要因素

“炮制假想敌” 是美国政治中不可或缺的重要元素。美国政治中素来需要一个“对手”,纵观当今世界,论综合国力,论发展势头,能与美国抗争者唯有中国。中兴、华为、TikTok 被美国政府轮番拉出来正面攻击,利用舆论造势、议员表演、法律制裁这“三板斧”,美国”把 “修昔底德陷阱” 理论内化在对华关系的方方面面。

饭统戴老板:  

 

现在,TikTok 深陷囹圄,而更早前,中兴和华为也遭遇了类似的劫难。TikTok 们的遭遇只是开始,而不是结束。放弃一切幻想,做好一切准备,拥抱一切不确定,从现在起,这应当成为每一家中国出海企业都要面对的新课题。

远川研究所:  


未来 

今天,TikTok 在美国的命运已然扑朔迷离,字节跳动会绝地反击吗?微软的收购会不会横生枝节?有没有其他的选择?这一切,也许都要等待时间来回答。而失去了字节跳动的 TikTok, 还能否行稳致远,续写过往由字节缔造的辉煌呢?

PingWest 品玩:  


面对全方位,系统化的打压,字节跳动究竟应当如何应对?或许,鼓起勇气,面对误解与挑战,不计较短期的损益,沉心静气,做正确的事,才是一个世界级企业应有的胸襟与气度。
36氪:  


世界已经不是那个过去的世界,很多东西变了,比如国家间的实力对比;但很多东西没变,比如既得利益者对新生事物的恐惧,比如那些根植在骨髓里的不信任。大环境变化莫测,需要在未来栉风沐雨的,大概不会只有 TikTok。但我们始终坚信,一个崭新的未来不可能被一两片乌云遮盖。 

寻求报道、与作者交流、商务合作、投稿转载,请扫码联系36氪出海运营。



抱团交流

一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群,扫码添加客服微信(备注“进群”哦)。

目前100000+人已关注加入我们

下一篇:进口丨海淘日货vs赴日采购,是博弈还是互补?

上一篇:宁波跨境大卖半年营收15亿,利润超1.7亿

文章为作者独立观点,不代表AMZ520立场。如有侵权,请联系我们。

36氪出海

脱胎于中国领先的新商业媒体36氪,「36氪出海」将为大家一站式地提供出海的好内容,服务出海创投生态

关注我们 么么哒!
    积分排行* 30分钟更新一次
尾页