618终极战报出炉，天猫累计下单6982亿元，淘宝直播成为天猫购物节标配，15个过亿直播间中，3C品类占比67%；京东618累计下单金额2692亿元。特殊时期，实体门店受到冲击，线上电商平台却凭借618年中大促奶上了一口血。

     

     

天猫：      

一线城市人均剁手过千元，

男性用户增速超过200%

在官方给出的618战报中，一二线城市的用户群体成交的品类中，美妆产品位列第一，人均消费过千元，其中北京人均消费居首位，大家电、运动产品、3C品类的成交增速居于前三，运动产品和3C品类的爆发式增长就在一定程度预示着男性用户群体的扩张。

据官方数据显示，男性用户观看直播的增速超过200%，95后成消费主力军。同时，淘宝直播不再是素人主播的专场，越来越多明星进入直播间，艺人和品牌之间的代言方式发生转变，由传统代言转向直播代言。

据了解，上半年受疫情影响消费增长放缓，为了回血冲销量，今年的天猫618，平台、各地政府和商家一共发放了140亿元的消费券和补贴。

而同时，天猫的助农行动中，农产品直播带货，从四川的樱桃，到福建的水产，从云南的菌菇，到湖北的小龙虾，共计1700款特色农产品同比销售翻番。其中在淘宝直播间，进行了26万场村播，500位县长为家乡直播带货。

     

     

京东：      

平板电脑卖脱销，22个城市可分钟达

据京东618战报数据显示，从产品类别上看，线上消费京东大家电销量197.05亿、生活电器53.51亿、厨房电器35.67亿，其中，平板电脑卖到脱销。受疫情在家的影响，学生在家“停课不停学”在一定程度上推动了平板电脑的销量增长。

此外，据悉，京东618开放业务收入同比增长超80%；91%的仓配一体订单实现当日达和次日达，全国22个城市已实现分钟达。同时在24小时达覆盖90%行政区县，六线城市配送订单增幅是一线城市的150%，智能仓处理单量同比增长106%。

今年，京东618还联动4大城市群地方政府推出亿元补贴、发放5亿元企业消费券，实现平台与政府联动，共同促进消费增长。