最近，李佳琦把他那句“oh my god，买它买它！”注册了声音商标。What？声音原来也可以注册商标，雨果菌也涨知识了！

根据企查查的信息，上海妆佳电子商务有限公司4月7日申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”目前状态为等待审查。这家公司2019年3月成立，法定代表人为戚振波，李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。对此，李佳琦方面回应称，系保护性注册。“保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

对此，有网友感到疑惑：“以后大家都不能用这句话了吗？”实际上是李佳琦的声音说的这句话，才是商标，并非我们不能使用这个文字。

此外，该公司还有数百条“奈娃一家”“奈娃家族”“Never‘s family”“小狗奈娃”等商标等待实质审查。据了解，奈娃为李佳琦的宠物狗。

直播带货网红注册商标的事儿算是比较少见，但也从某种程度上反映了该行业的火爆程度和发展趋势。

       

       

直播带货迎来新高潮？

大数据交易平台数据宝统计显示，号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

显而易见，疫情让直播产业链越来越成熟。一个是带货人员的种类增多，以前都是网红带货，明星带货，现在也有一些线下销售人员、机构负责人甚至是著名主持人、单位领导等。

       

       

例如不久前李佳琦和央视“名嘴”朱广权这个“小朱配琦”的组合，让不少网友大呼“冲破次元壁了！”据央视报道，这场公益直播活动吸引了1091万人观看，累计观看人数1.22亿，直播间点赞人数1.6亿，两个小时的时间，累计卖出总价值为4014万元的商品。

另一个是直播的用途拓宽。疫情过后，直播带货也被用来解决一些产品滞销的问题。湖北省宜昌市秭归县一场橙子的线上直播，吸引53万人次观看，仅仅橙子就累计销售了10.5万斤，销售额达63万元。

由此来看，直播带货未来可能会获得更多政策扶持，迎来新高潮，同时也会走向规范化。

比如，3月26日，LV在小红书上进行了新品的直播首秀，但这次直播只吸引了1.5万人观看；李湘卖貂，162万人观看，下单量为0；薇娅曾直播卖劳斯莱斯豪车，优惠100多万，但最终一辆都没卖出去。

总而言之，影响直播带货的因素有很多，不仅包括产品品类、品牌知名度，还包括利润、客单价、带货主播等等。风口很大，若想入局，选品很重要。

封面图片来源：图虫创意