又一巨头告急：宣布8万员工“休假”！或关店230家！
创立于1969年的Gap，是美国战后婴儿潮一代心中的深刻记忆，在美国有深远的影响力，Gap如今已超50岁。
4月24日，美国服装巨头Gap表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。
中年危机转型艰难
不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出
快时尚品牌曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势，在中国市场井喷式发展。但近年快时尚的日子并不好过。在业绩上节节败退后，不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出。
去年10月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出；而去年9月，TOPSHOP母公司也将旗下品牌进行分拆，为出售做准备。而质量问题的不断被曝光，也让快时尚品牌的口碑逐渐走低。
GAP于此前在中国大陆地区召回2749件婴幼儿T恤，原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标；去年7月，该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险，导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁。
在业绩上失意，快时尚品牌消费者的口碑和追捧显然也不复往昔，未来快时尚品牌将何去何从。有业内人士表示，经过几十年的发展，快时尚品牌的高峰期已经过去，市场空白点越来越少，市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候，在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模，提高品质，提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来稳住消费者。
（文章来源：广州日报、深圳外贸圈）
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