【小福利】关注微信公众号，在微信公众号回复“干货”二字，可获得CCMO为您精心准备的多套互联网营销干货和行业报告。

CCMO资讯团队   

译者：苏双双、审校：yaya

为客户创建SEO报告可能是一项艰巨的任务。

每个客户或每项业务都有不同的目标。在许多情况下，您的报告内容是基础还是强大健全，取决于接收报告的人是谁。

但SEO报告至关重要。你需要让你的客户，上级管理层和其他利益相关者了解 你的SEO广告表现。

那么如何做出“完美的”SEO报告呢？

以下是你为客户提供的SEO报告中必须包含的七个基本要素。

1：流量：渠道

如果增加客户网站的自然流量是他们的关键目标，那么在你开始做SEO报告时就记入流量。

你还可以使用流量报告的“Source/Medium”部分。它将为您提供有关流量来源的更多细节，从而帮助您得出把钱和时间话费在哪里的结论。

当然其他指标也很重要，这些取决于与你工作的公司。

以下是Source/Medium报告的屏幕截图

到达：获取>所有流量>渠道

如果你想使你的报告更短，可以拉伸报告。

2.转换率和目标完善

世界上所有的流量都是好的，但如果这些流量不能转变成你想要的，就不会走太远---换句话说就是转化。

你的客户可能对此指标最感兴趣，因此转化率也应该在一开始就列入你的SEO报告。

例如：

上面的匿名客户设置了每次有人登陆“感谢您的捐赠”页面时跟踪的捐赠目标。这提醒Google Analytics有人捐赠，目标完成。

获取：转换>目标>概述

3.页面流量

您可能会知道您的访问者来自哪里里，但更重要的是要知道他们去了哪里。

如果有的人来自于Google自然搜索，那很好- 但如果你还知道他们登陆过你最近的博文，那就更好了。

这个报告，可帮助你找到趋势，看看真实点击的是哪些人，这才是你的流量所在。

再者，它还有助于客户了解是否需要花费更多的时间改进他们的产品页面，或者是否需要发布更多的视频和更少的内容。

结论是无止境的。

获取：行为>网站内容>着陆页

4.页面速度洞察

现在是离开Google Analytics，用另一个很棒的Google工具的时候了：页面速度洞察。这个免费的工具不仅可以显示你客户页面的速度，而且还会显示通过做什么去修复页面问题。

虽然这个指标在过去可能并不重要，但现代SEO的成功需具备良好的用户体验。

图像或视频会使得网站的加载速度大幅下降。在某些情况下，此工具会暴露出可能会损害SEO效果的关键性技术问题。

获取：访问页面速度洞察工具

5.网站停留时间和跳出率

这个指标是“额外的”，因为这些指标对一般公司而言并不是绝对必要的。

网站停留时间和跳出率有助于你深入了解您正在创建的内容是否具有“粘性”。

注意监控跳出率和网站停留时间的站点。例如，如果您看到用户在10秒后离开了着陆页，但如果该着陆页有许多外链，那么你可能不需要担心网站停留时间和页面跳出率。

专注于您的核心网页，如有丰富内容或视频的页面。你拿出来吸引观众的注意力的是什么？如果没有，就应该把其他指标加入报告从而得出结论。

6.排名和链接

虽然大多数机构和营销人员仍然关注个人关键词排名，但应该通过一些注意事项来完成。

使用排名数据作为事实上的绩效指标是不明智的。

Google会根据各种因素显示不同的结果，包括历史记录，个性化以及用户正在搜索的位置。

虽然在跟踪关键字位置这方面仍有一些价值，但它应该是整体绩效报告的一部分，而不能作为全面最终所有指标。

在链接方面，有大量工具可以帮助你监控获得或失去的链接，

这些工具还可以让您深入了解竞争对手以及SEO机会。

如果竞争对手网站上的某个页面吸引了大量的链接，那么也许您可以为客户创建类似的内容。

7.未来建议和执行计划

当你埋头于数据和报告中时，可能想不到这些。但报告中包含你对下一步需要做什么的思考是非常重要的。这可以让你更进一步。

您可以为客户或上级管理人员做的最好的事情是在上面讨论的报告每个部分的末尾都留下“建议”。

这也是报告中唯一会将您的数据转化为可行动的部分。

最后的说明

无论您采取哪些指标，您都可以选择比较时间范围：每月，每季度，逐年，按广告系列进行广告活动等。总可以使用比较功能创建出色的SEO报告！

【译者简介】

苏双双，毕业于对外经济贸易大学，有6年外企工作精力，4年跨境电商工作经验，精通跨境电商运营，目前就职于深圳垦鑫达科技有限公司。

【审校简介】

yaya，211大学管理学小硕，企业HR，互联网爱好者，刻苦钻研的小厨娘。身在传统行业，心系互联网圈儿。爱好旅游，美食，阅读，坚信不懂互联网的HR不是一个好厨娘。

【关于互联网营销官CMO】

互联网营销官CMO是一个公益性组织，致力于打造国内领先的互联网营销领域人才交流讨论的平台，定位于助力互联网营销领域的人才互帮互助，共同成长为首席互联网营销官（Chief Marketing Officer）。

为未来的互联网营销官CMO们提供互联网营销行业最新最前沿的营销干货和行业资讯、涵盖互联网营销领域的SEO、SEM、PPC、网盟营销、EDM营销、红人营销、大数据营销、场景营销、O2O营销、事件营销、病毒营销、口碑营销等众多互联网营销方法和手段。

互联网营销官CMO目前正在发展壮大，欢迎对互联网感兴趣的小伙伴们加入这个温暖有爱的大家庭，欲了解报名请戳：互联网营销官CMO招聘志愿者

iOS 用户专享赞赏二维码：