全球首次！宜家登陆天猫，超3800种商品上架......
原本需要开车去的宜家，现在可以更方便地躺在家里逛了。
3月10日，瑞典家居巨头宜家宣布，将于当日正式上线宜家天猫旗舰店，并同期推出宜家官方购物APP，现天猫店铺已有42.5万粉丝。
这是宜家在全球首次与第三方平台合作销售全线产品。目前双方还打通了会员体系，消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号，且价格一致。
（图片来源：天猫截图）
据了解，宜家天猫旗舰店将提供约3800种客厅、卧室等品类的畅销商品，并与宜家自有电商平台一样提供送货、上门安装和退货。天猫旗舰店上线初期将首先服务上海、江苏、浙江、安徽市场，之后将逐步拓展至全国其他省市。
但对于天猫的产品SKU，宜家中国区总裁安娜库丽佳Anna Pawlak-Kuliga给出的数据是：宜家线下门店提供的产品种类一共是9500种，宜家网上商城平台上提供9300种商品。“在天猫旗舰店上提供3800种商品，主要是热销的产品系列以及家居解决方案，之所以这样选择一方面是考虑物流和运营能力，另外一方面希望优化消费者购物体验。在未来我们还会斟酌考虑是否适当扩大服务范围。”
目前，宜家天猫旗舰店上的商品普遍需要运费，小型物件的快递费在9.9元，床、书柜、沙发等大型家具的物流费用在119元左右。另外，消费者还可以选择上门安装服务，价格根据安装难度在几十元到数百元不等。
Anna Pawlak-Kuliga透露，宜家天猫旗舰店的物流服务目前采用混合式解决方案，配送方面与第三方物流合作，仓储方便则利用了宜家自身的仓储条件。多种模式的结合，希望带给消费者最优的消费体验。
对此，有网友表示：“宜家在线上一直不发力，淘宝上宜家代购甚至都形成了一个产业，这次入驻天猫这个举动，算是宜家很特别的尝试了。”
近年来，许多家居企业纷纷进入“线上时代”，拥抱电商，在星美凯龙、居然之家入驻天猫之后，宜家的到来，代表着中国消费市场上的三大家居巨头已经在天猫集齐。
但家居行业属于低频率高消费的类型，消费者在进行决策时，会格外慎重小心，单纯的依靠线上交流，很难达到顾客预期的消费心理水平。
而宜家家居想要通过天猫打开国内线上市场，可能也将会面临着诸多挑战。
图片封面来源：图虫创意
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