天猫年货节“流量”“黑马”横行

       

天猫年货节中，波士顿龙虾、螺蛳粉冲出重围，令人意想不到地成为了年货节“流量”。

据天猫提供的数据，天猫年货节开卖三天，海鲜产品成为热卖“黑马”，包含小型波士顿龙虾、面包蟹等高端海鲜的大礼包卖出近10万份，成为生鲜肉类排行榜Top3，另外两款上榜的产品是大连海参和青岛冷冻基围虾。而以往很多人都接受无能的螺蛳粉这次卖出了200多万袋，超越了方便面。

（图源：天猫截图）

另一个年货爆款是真正的“流量”——肖战。据天猫公布数据，天猫年货节肖战封面杂志爆卖1356.6万元。

一些常规的年货产品也也有不一样的地方。比如对联，过往热销的都是传统的春联，今年年货节热销春联却是“沙雕春联”。什么“高楼大厦平地起、成功还得靠自己”，什么“天增岁月喵增寿、粮满乾坤罐满门”等春联大受欢迎。据了解，这一类个性春联出货量超过10万份。

（图源：天猫截图）

年菜方面，网友喜欢广东半成品盆菜，销量同比上升了179.23%；酒类方面，洋酒销量同比上涨89%，啤酒上涨73%，配制酒和果酒上涨118%，白酒增幅放缓，保健食品酒和葡萄酒销量分别同比下降了63%和3%。

值得一提的是，各种原产地直供的水果、海鲜、牛羊肉、粮油米面等也在年货节迎来爆发，年货节一共帮全国农民卖出了3.8亿斤优质农产品，每位参与的农民增收了1037元。

       

京东携快手直播狂揽4亿元

       

此次年货节，京东携手快手掀起直播带货狂潮，直播累计销售额超4亿，累计销量超800万单，再创历史新高。

据悉，直播狂欢有20多位快手达人参与，已经开播超50场，累计观看人数超1亿，总粉丝覆盖量超1亿，直播参与品牌数300款。单个直播间最高同时在线人数超150万，单个直播间最高累计在线人数超1000万，单个直播间最高下单数超200万，单个直播间最高GMV超1亿！

京东年货热销品主要是坚果类食品和日用品类。其中，三只松鼠品牌在直播当日店铺销量狂涨175%！另外，韩式辣白菜3秒售罄，惠寻牌卷纸销售超过161万单等等。地区上来看，广东地区购买力最强；河北地区购买家居清洁用品居多；海南地区爱买书，四川地区爱买美妆。

       

考拉年货节全球“赶集”，吃货战斗力惊人

       

1月6日，考拉海购环球年货节开卖，除了备足全球好货，还组织了覆盖四大洲（欧洲、亚洲、北美洲、大洋洲）的“海外主播团”。从1月8日开始，超50场海外商超、奥莱的实地直播，通过考拉直播间，带中国剁手党体验一把全球“赶集”。

据考拉海购介绍，年货节期间葡萄酒和洋酒分别较平时暴涨334%和1362%，糖果增长了1274%，坚果则增长了959%。Lindt 瑞士莲巧克力年货节期间较平日暴涨898%。

       

       

一些高客单价的厨房家居用品，如200多元的瑞士绞肉机、800多块的意大利咖啡机、3000块的美国破壁机、5000块的德国洗碗机都卖得不错。

       

       

     

值得注意的是，随着第一批90后步入30岁，养生产品就没下过各大促销节日的热销榜单。继双11假发卖爆之后，这次考拉年货节中，4999元的防秃头盔，299元的玻尿酸眼罩都在热销之列，年货节期间销售额分别比平时增长280%和171%。近千块的健身环销量也飞涨了370%。

年货节的热卖品也意味着新一年的流行趋势。从今年年货节的情况来看，个性、养生、多功能产品可能成为下一个爆款风口。今年年货节，你置办了哪些年货呢？