在自家网站之外，媒体主要依靠两类平台来吸引受众和售卖广告，即新闻平台和社交平台。前者包括Google优化移动页面（AMP）、Facebook即时文章和Apple News，它们会为媒体提供流量和广告收入，却把用户数据紧紧攥在手里。后者则包括老牌社交平台Facebook、Twitter、Instagram和较为新潮的Snapchat、TikTok等，近来Facebook和Instagram的算法调整让有些媒体损失了高达75%的流量，但哪怕只剩1%的流量也绝不能轻言放弃。调查指出，92%的媒体会在平台上发布内容，最偏爱平台的是体育和娱乐媒体，商业、金融和科技类媒体则稍显高冷。

注：总体而言，92%的媒体会在各类平台上发布内容，由于这一过程需要人力，小型媒体中仅86%得以实现，大型媒体使用平台的比例则是100%。

注：大型新闻机构的内容传播渠道更为多元，小型媒体首先舍弃的是Facebook即时文章和Snapchat。

社交媒体已成为兵家必争之地，超过80%的媒体选择同时在Facebook信息流和Instagram上发布内容，但具体方式可能有所差异。欧洲最大数字出版社Axel Springer旗下成员表示，约有50-60%的新闻报道会在Facebook上同步，而媒体暂时难以从Instagram上获取广告收益，因此只把它视为打造品牌知名度的场所。社交平台新贵Snapchat近期在尝试吸引更多媒体入驻，但只有约1/3的受访媒体曾用它来传播报道。

注：各类媒体的首选都是Facebook信息流，运动类媒体倾向于Google AMP，娱乐类媒体偏爱Instagram，对Snapchat的接受度也是最高的，新闻媒体对Apple News的使用率较高。

2018年，在满分是5分的前提下，媒体对平台投资回报能力的平均打分仅为1.5分，只有Facebook的分数勉强高于2分，而今年媒体的评价甚至比去年还低。仅55%的受访媒体表示，它们对平台的效用感到满意，而认为平台创造了价值的媒体几乎不到一半。此外，分别只有38%和33%的媒体满足于Google AMP和Facebook信息流带来的投资回报率，而这已经是所有平台中满意率最高的两家。

注：媒体对平台的投资回报率满意度很低，Instagram、Facebook即时文章、Apple News和Snapchat的满意率仅在1/5左右。

大型媒体尤其想要diss（网络语，意为语言攻击）它们的平台合作伙伴，虽然也有一些媒体称平台推动了数字渠道的创收，但整体来看，年收入超过5000万美元的媒体对平台最为不满。有业界人士表示，虽然觉得没啥价值，还是得坚持在平台上留下自己的足迹，因为媒体总是需要尽可能地拓宽渠道。

注：随着媒体规模增大，它们对于平台的满意度逐渐降低，也许是投入了更多人力和时间的机构期待更高的回报。

媒体最有微词的是，平台的投资回报率在随着时间下降，而非理想中的增长。今年报告Facebook信息流的投资回报率下降的受访媒体是报告上升的3.5倍，Facebook即时文章也没好多少，唯一让媒体看到希望的是Google AMP，它的千人成本（CPMs）提升推动了投资回报率上扬。

注：认为今年Google AMP、Apple News和Instagram投资回报率上涨的媒体更多，而Snapchat、Facebook即时文章和Facebook信息流则被看衰。

注：2019年品牌方花在Facebook和Instagram的广告费用都有所提升，尤以Ins为胜。

注：营销者对YouTube和其他社交平台（如Snapchat、Pinterest、Twitter）的态度类似，主要都保持了和往年差不多的营销支出。

注：营销人员对于Facebook的营销前景还是比较看好，有23%的受访者表示非常有信心。

注：Instagram比Facebook更受人青睐，仅有1%的品牌方对它完全没有信心。

注：Google的数据可谓一骑绝尘，大部分受访者都认为它的营销前景一片光明。

注：YouTube和其他社交平台、电视以及其他展示型广告的“金主”缘则没那么好，在营销者看来多少有点“食之无味，弃之可惜”。