一个万亿级的新蓝海——银发经济,媒体如何从中分得一杯羹? | 德外视窗

德外5号 2019-11-04 1

来源:Pew Research

作者:Emily A. Vogels,Maeve Duggan,Monica Anderson,Andrew Perrin

编译:施然

编者按:

根据我国国家统计局数据,截至2018年年底,我国60周岁及以上的老年人口约2.49亿。在我国正在迈入老龄化的进程中,银发经济快速增长,据数据,2021年总体市场规模或将达到5.7万亿元。


银发经济成为一片新蓝海,如此同时,越来越多有闲的老年人或被动或出于羊群效应开始触网初体验。今年7月份36氪曾撰文用”疯涨“来形容银发社交市场,另极光近日发布的《2019年老年群体触网研究报告》,银发一族上网时间并不——人均日均上网3小时,而他们的互联网使用时长还在大幅增加——Questmobile的《银发人群洞察报道报告》显示,2018年12月发人群移动互联网月人均使用时长较上年同期增长20.7%


在此背景下,嗅觉灵敏的媒体或企业已经掉转”枪口“,从争夺年轻用户的持久战中抽身,去布局银发市场。例如今年双十一,某企业就发起了“寻找宝藏爷爷”的行动。


日前,皮尤研究中心发布的数据报告,有关银发族的触网行为,它又有哪些新发现?



银发一族成为社交媒体新的增长点    


皮尤研究中心近期的一项研究发现,80后(年龄在23岁到38岁)中大约93%的人拥有智能手机,相比之下,39岁到54岁人群使用智能手机的人数占比为90%。随着年龄向上推移,年龄在55岁至73岁之间的一代人中,68%人使用智能手机;最出乎意料的是,被称为“沉默世代”的74岁及以上的“高龄玩家”中,使用智能手机的比例竟也达到40%。


注:不同代际对智能手机、平板电脑、社交媒体的使用情况(来源:Pew Research Center )


银发一族成为社交媒体新的增长点。绝大多数80后表示自己使用社交媒体,相比之下,老年人使用社交媒体的比例较小。不过,自2012年以来,80后使用社交媒体的比例基本保持不变,而这近十年间,“银发一族”(55岁以上的人群)使用社交媒体的比例上升了至少10个百分点。


与智能手机、社交媒体使用情况不同,平板电脑在不同代际之间使用比例较为均衡。目前,55岁至73岁的“银发族”中52%拥有平板电脑,这一数字和39岁至54岁人群、80后拥有平板电脑的比例相差无几(占比分别为52%和55%),而74岁及以上“高龄玩家”拥有平板电脑的比例也达33%。


   

家庭宽带:银发族触网的一道坎    


使用安装家庭宽带服务的比例,“沉默世代”落后于其他代际。大多数80后(78%)都开通了家庭宽带服务,39岁到54岁人群以及55岁到73岁人群开通家庭宽带服务的比例均超过70%(分别为78%和74%),仅有45%的74岁及以上高龄玩家使用了这项服务。


现在,几乎所有80后都在家里使用互联网,并且只有19%只通过智能手机上网,而没有在家里安装宽带服务。但“沉默世代”只有62%使用互联网,其中有15%的老年人仅使用智能手机上网,而没有安装宽带服务。


皮尤中心2016年的研究发现,“银发一族”的互联网普及率以及宽带普及率受到人口统计学因素的影响,最显著的影响因素是年龄、家庭收入与受教育程度。与此同时,“银发一族”接受新技术方面面临更多挑战,一是许多老年人对学会如何使用电子设备没有信心,2015年皮尤研究发现,四分之三的65岁以上的老人认为,购买新的电子设备时,需要其他人来帮忙安装或示范如何使用。二是老年人可能面临身体健康条件的限制,增加了使用或操作电子设备的难度。


注:四分之三65岁以上老人购买新的电子设备时,需要其他人帮忙安装或示范(来源:Pew Research Center)


Facebook使用量翻倍,

“银发族”热衷于社交互动    


即使受到心理、生理的双重阻挠,但一旦迈过这道坎,“高龄玩家”就会将上网看作日常生活的一部分,成为“手机党”。2016年皮尤研究发现,大约四分之三的65岁以上智能手机使用者每天都会上网。


注:四分之三65岁以上“银发一族”称自己每天都会上网(来源:Pew Research Center)


对于特定平台使用,80后使用Facebook的人数占比达到84%,39岁到54岁中年人也有将近四分之三的人在使用Facebook(74%)。自2015年以来,“银发一族”使用Facebook的人数实现了两位数的增长;尤其是“沉默世代”在过去四年里使用Facebook比例几乎翻了一倍,从22%增加到37%。


有意思的是,老年人在社交媒体平台上的参加度很高,“银发一族”在社交媒体上浏览新闻、进行互动的频率几乎能和80后打平。


尽管电子游戏在年轻人群中更为普遍,但很多老年人也热衷于在线游戏。皮尤研究中心2015年的调查发现,65岁以上老年人中约四分之一的人会玩在线视频游戏。


注:过去四年里,“沉默世代”Facebook使用量从22%增加到37%(来源:Pew Research Center)


“银发一族”正在奋力追赶新兴网络技术、互联网经济,并以惊人的增长速度成长为互联网生态一股重要力量,尤其在社交媒体新闻、在线视频游戏等领域,银发族的喜爱不该被忽视。    

   
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