Facebook产品更新

27 SEP 2019

●Facebook诚邀商家与消费者共同体验好玩的互动广告

●Facebook即将于10月发布指标更新

●Instagram新功能：购物帖广告

Facebook诚邀商家与消费者共同体验好玩的互动广告

如今，消费者无疑是商家找到下一个灵感的重要来源。来自消费者的新颖互动方式层出不穷，包括少用文字多用动图，以及使用直播、心情、表情、变脸滤镜和贴图等。这让品牌商家与消费者之间的联系变得越来越紧密，数字广告也正从单向的信息推送，转变为以创意为动力的持续性双向对话。为帮助品牌深度融入这一趋势，Facebook推出更多新的广告解决方案，鼓励商家和消费者多多开展有趣的互动并提升互动成效。

这些解决方案包括在 Facebook 移动版动态消息中引入视频投票广告（本月起全球可用）；面向更多广告主提供发布 AR 广告的机会，今秋即可参与 AR 广告全球开放公测；以及即刻面向全球推广试玩广告，这种广告格式可供用户试玩游戏，从而提升下载量、转化量和实现品牌目标。

Facebook将于10月发布指标更新

从2019年10月29日开始，Facebook将对视频和线索广告指标进行多项更新，为多个视频指标重新命名，使名称更加清晰一致，以提供更实用的成效分析。

将在广告管理工具、报告创建工具和 API v5.0 中删除与“观看视频达 10 秒的次数”相关的指标、为其他几个视频指标重新命名，使用“线索”指标中的“Facebook 站内潜在客户”渠道细分数据取代潜在客户（表单）指标。（这些指标只是改了名称，计算方式不会发生变化）。

这些更新将体现在Facebook的产品界面以及广告成效分析 API v5.0 中。在 2019 年 10 月 29 日以后，广告管理工具中基于已移除指标的自动规则将不再可用。

Instagram新功能：购物帖广告

Instagram 一直是用户探索新事物的“天堂”。用户喜欢直接通过这款应用浏览、探索和购买商品和服务。

目前，Instagram 正在广告管理工具中测试“Instagram 购物帖广告功能”，方便商家用广告推广已发布的购物帖。即日起，部分商家可在动态中体验这项功能。

将原来的非付费购物帖转化为购物帖广告，可为用户提供他们早已熟知且喜爱的体验。购物者轻触广告后，将跳转至 Instagram 商品描述页面，之后可以前往商家的移动网站继续完成购买。

借助这类广告，商家可以大规模触达目标受众，以购物形式展示商品，并让 Instagram 用户在购物流程中享受到他们已经熟悉的体验。

今后，Instagram 还将进一步优化结账流程，从而进一步方便用户在 Instagram 完成购物。