一是，内容生产。Facebook Watch平台是大型的PGC平台，吸引了大量专业的节目出版商或内容创作者与其合作。在节目制作方面，Watch平台也算是重金投入，截止2018年年底，其视频预算总额已达到10亿美元。Watch平台既有短视频，也不乏长视频。Facebook对短视频最初的预算，约为每集1万至4万美元，续订合同将预算定在5万至7万美元之间；长视频每集的预算，在25万美元到100多万美元之间。

二是，内容展示与推荐。在Watch平台上，用户可以通过标签找到娱乐、搞笑、新闻等多种类别的影片，平台还会根据用户的参与度进行个性化推荐；Watch平台也设置了“热点”版块，类似于国内的微博热搜榜；因Facebook之故，Watch平台也被赋予了强烈的社交属性，该平台支持用户查看好友点赞或分享的视频内容。

Watch平台的另一大亮点就是直播评论，用户可以在节目中互动，主动发声，还可以加入到各个兴趣小组中，就像Facebook的“掌门人”扎克伯格说的那样，在Watch平台上，“观看视频节目不必是被动的......也可以把它看作分享个人经历与经验、和趣味相投的朋友沟通的机会。”

图注：Watch平台上用户互动的画面

     

四是，内容互动与形式：研究人员对比了Facebook与Watch的美食类内容，然后发现，后者的用户参与度更高，包括点赞、评论、转发等，尤其是那些搞笑类的美食内容。在形式上，虽然Watch平台主打视频内容，但Facebook的常规功能Watch也支持，用户也可以在Watch平台上发布链接、照片、文字等内容。

图注：满足条件的内容创作者可以以插播广告的方式盈利（图源：Digday）

对于广告商来说，Facebook Watch也有着良好的发展前景。以前，Facebook主要在给用户发送的新闻推送中夹带广告，但用户常将这种广告视为“噪音”，并未给予广告足够的关注。但是，视频内容与新闻推送不同的一点是，是将用户“困住”，他们不得不看这些插播的广告，并不能像以前一样通过向下滚动页面来摆脱。这些年，传统电视不断在流失用户，Facebook Watch或许将加速广告支出从传统电视向数字和移动端持续转移的趋势。

Facebook Watch为网红、KOL提供了一个强大的渠道。除了插播广告等常规的盈利模式，影响力者还可以通过植入式广告赚钱，他们可以在Watch平台上给赞助商的商品贴上一种透明的标签。值得注意的是，Facebook Watch开辟了新的观看模式，虽然其搜索导向不如YouTube，但用户观看或订阅节目会受到其好友分享内容的影响，因此，这些影响力者可以通过分享视频内容，来提高用户参与度以及购买商品的概率。

     

流媒体市场竞争是白热化的，Watch平台如何在强敌林立的环境下收揽用户呢？与其他平台相比，Facebook Watch有3大优势：一是原创视频内容通过“观看”的新标签，让用户能够快速发现相关内容，同时也提高了创作者的内容曝光度；二是，靠广告盈利的Watch平台，视频内容是完全免费的；三是，Facebook Watch平台做到了内容的高度个性化呈现，尽管YouTube优化了用户操作方式和短视频内容的推荐机制，但Facebook Watch已经将“触角”延伸到了长视频。

高度个性化是Watch平台的最大特征之一，它不仅是个人的，而且也是社交的。因为用户喜欢推荐（种草）自己喜欢的事物，也乐于与朋友分享一些有用、有趣的资讯。在Watch平台的“发现”选项中，不难发现那些为用户量身定制的内容，有意思的是，他们还使用了风趣的语言来描述类别，比如“没有人看了不笑的”等；用户订阅一个节目以后，就可以加入这个节目的社群，并与其他粉丝建立联系。

除此之外，观看视频的Facebook用户，还可以访问实时评论区——“Party”。现在，很多平台都推出了视频聊天功能，Tumblr此前推出了视频聊天服务Cabana——一个类似Tumblr 和FaceTime的混合体，用户们可以边看视频，边看朋友的反馈；YouTube在其Android和iOS应用程序中也添加了聊天功能，以前用户只能将视频分享到其他应用程序，如Twitter或短信，但现在讨论和对话也可以在YouTube应用系统内部进行了。当多个头部社交媒体平台纷纷效仿时，社交视频离流行已经不远了。

“在Facebook Watch上观看视频具有一种不可思议的力量，它可以把用户联系起来，引发对话；视频是通过好友传播发现的，并通过社群聚拢在一起。”Facebook产品总监Daniel Danker说。