日前，海关总署发布了2019年前8个月的进出口贸易数据。根据数据显示，8个月以来我国实现了进出口贸易额20.13万亿元，其中出口贸易额为10.95万亿元，占比54.39%，同比增长了6.1%。

     

前8个月，我国主要的出口目的地为欧盟、东盟、美国和日本。其中，对欧盟出口1.9万亿元，同比增长了11.8%；对东盟国家出口1.53万亿元，增长15.7%；对日本出口6358.1亿元，同比增长4.7%；而对美国出口总额为1.88万亿元，下降了3.7%，对美进口总额为5450.1亿元，同比下滑23.5%。

下滑的原因主要是，一方面，受到国际经济形势动荡的影响，传统贸易成本和风险上升，导致贸易额下滑；另一方面，美国电商市场今年来不断征收销售税、卖家税，市场政策多变，有一部分卖家退出美国市场，造成跨境出口贸易额减少。

此外，“一带一路”沿线的进出口贸易额5.83万亿元，增长近10%，占总贸易额的29%，比重有略微上升。“一带一路”沿线市场在近一年以来保持着高速增长率。

     

从出口的品类上看，机电产品、电器及电子产品是出口贸易较多的品类，其中机电产品出口占出口总值的57%以上，而电子产品是跨境电商热门品类。出口额增长较快的品类主要是玩具类，同比增长了33.7%，其次是塑料制品和家具，同比增长分别为18.2%和8.1%。      

   

2019年1-8月出口总体呈现稳步上升的趋势，只有个别市场较之以往有些波动，低客单价和高客单价品类各占一席之地。在这样的贸易数据下，跨境电商卖家的生存现状又是如何呢？

• 增速放缓

根据Kantar和Google的最新报告显示，中国跨境电商零售出口规模复合预期在2019-2021年增长率将从24%降至11%。相较于2012-2014年的集中爆发期，近两年来跨境电商增长速度明显放缓，这说明行业进入了一个逐渐成熟的状态，现有的市场容量趋近于饱和。

• 快餐消费加剧

由于网购群体受网络意见影响大，消费者购物时长在不断减少，网购决策时间基本在三天内完成，这意味着消费者耐心越来越少，购物时长越来越短，快餐消费正在加剧，因此对卖家来说，精准快速吸引消费者变得更加必要。

• 产品良莠不齐

跨境电商市场上的产品质量参差不齐，尤其是印度、中东等新兴市场，价格战频繁，低劣产品泛滥，在一定程度上挤兑了专注产品品质的卖家。这跟目前跨境电商市场还未开发完善，门槛较低，卖家质量本身就良莠不齐有关。不过，随着合规化推进，成本上涨，管控收紧，下层的卖家将较难存活。

• 市场机遇

从电商市场来看，现在基本分为三个主要类型，一个是以印度尼西亚为代表的新兴市场，这种市场类型增速较快，电子商务在社会总体零售额的存量占比较低；另一个是以法国为代表的发展中市场；还有就是以美国为代表的成熟市场，这种市场类型电子商务在社会零售总额中的占比较高，但增速较慢，是一个典型的存量之争市场。

• 品类机遇

从品类的机会来看，电子产品和服饰为跨境电商零售两大领头羊。这无论是从出口贸易结构还是跨境大卖财报都能够看出。电子产品虽然是现在最大的品类，占了市场份额的20%，但是它的增长是所有品类里面最少的，只有3%；而跨境服饰和家居园艺虽然位居第二、三位，品类占比分别为13%和9%，但在过去1年內，都实现了高达52%的快速增长，此外，户外体育、母婴产品和美妆保健也有不同程度的大幅增长。家庭取暖制冷设备、维修改善器具、安全安保设备是新机会点，厨房餐厅和家装家饰也仍然存在机会。

• 模式机遇

从电商模式来看，更专业化的电商模式，例如品牌直销电商和品牌独立站，它的GMV增长更高速，也更具未来行业竞争力。以美国为例，美国占全球GMV将近1/3，而独立站模式去年GMV增长是市场平均水平增速的三倍之多。