东南亚市场冲出了一匹黑马，不是印度，是“萨瓦迪卡”。除了咖喱、榴莲的出口量噌噌噌地涨，泰国的电商市场也在悄悄膨胀。

目前，泰国电商市场价值只有35亿美元，但根据Google Temasek的研究，由于全球对泰国产品的强劲需求，预计到2025年泰国电商市场价值将飙升至130亿美元。

雨果菌差点怀疑自己看错了。暴涨近100亿美元可能真实存在吗？这样的增长速度已经远远超越了东南亚整个市场的增长速度了。那么，泰国电商市场的现状到底如何呢？

泰国所在的东南亚市场是近年来备受看好的几大蓝海市场之一，也是电商平台重磅出击、你争我夺的市场，吸引着全球电子商务领域的大企业和规模较小的本土企业。

根据亚太B2C电商市场报告，全球超过一半的在线零售额发生在亚太地区。在这电商市场的半壁江山里，有40%是来自东南亚市场。

随着互联网的普及和移动设备的迅速普及，东南亚人口正在迅速调整自己的行为，以利用新的在线购买产品和服务的机会。到2025年，东南亚数字经济有望达到2400亿美元，比此前预计的高出400亿美元。届时东南亚电商市场市场将占全球电子商务市场的20%。

（到2018年底，东南亚互联网经济达到720亿）

泰国拥有6800多万人口，GDP达到6020亿美元，是东南亚第二大经济体，也是该地区第二大B2C电子商务市场。泰国的网购人数已超过1200万，平均在线购物支出283.95美元。

泰国电商市场价值低，主要还是因为市场上充斥着过多低客单价的产品。随着新的电商平台不断涌现，大量卖家涌入，产品客单价会逐渐提升，其电商市场价值也会跟着上升到较高的水平。

据泰国数字经济和社会部统计，泰国电商在东盟增长极快，2018年泰国电商价值增长14%，预计今年涨幅将达到20%。

泰国产品在全球都有需求，珠宝和手表、健康和美容产品、汽车零部件、家居和花园用品，以及收藏品广受欢迎。电子产品是目前主流类别，占13亿美元的市场份额。时尚类产品紧随其后，价值5.25亿美元。

泰国的宗教文化色彩浓重，因此万佛节、守夏节、素食节等宗教节日是卖家最好的营销借势点。例如，芬达出过一款红色的汽水，营销结合了泰国当地的宗教文化，那款红色汽水在当地市场十分畅销，而芬达也借此打开了其东南亚市场。

使泰国成为电商真正繁殖地的，是其庞大的互联网用户数量。目前，泰国的互联网普及率为57.4%，千禧一代占大多数，平均每周上网时间为53.2小时。此外，泰国有1.2480亿手机用户，较之十年前翻了2.8倍。

（泰国拥有移动电话和电子商务收入的人口比例）

精通互联网的年轻人无疑在推动移动电商方面发挥着关键作用。泰国是移动电商地区的佼佼者，52%的线上交易是通过移动设备完成的（仅次于韩国的58%）。泰国市场研究协会的数据显示，泰国71%的智能手机用户平均每月在线购物两次，而90%的用户计划将来在网上购物。

除此之外，收入不断增长的中产阶级也在这一增长趋势中扮演着重要角色。

与支付、物流、金融科技和食品饮料行业相比，电商是吸收外资的主要领域，阿里巴巴、京东、亚马逊、eBay等平台争先恐后押注这个市场。

目前泰国热门的平台主要有速卖通、lazada、shopee、亚马逊、eBay、京东，以及一些本地平台，如Agoda、Chilindo、Notebook Spec、Pantipmarket等等。

外国投资者对泰国电商领域的兴趣增加，鼓励了当地企业提高竞争力，并鼓励更多的泰国中小企业在电商、金融技术和人工智能领域进行创新。

不管预估的数据是否过分夸张，泰国市场仍然存在巨大的利好空间是事实，谁先抢占这块空白市场，谁就是这块市场的赢家。泰国市场和印度市场相比，你更看好哪个呢？

◎文/王璧辉 hye