近日，某网红女主播因视频出现BUG结果在直播中秒变大妈脸，遭到了热议。据了解，该主播平时会用图片将脸部遮住，但因为视频BUG导致图片没有显示出来，直播画面中显示的是一位皮肤黝黑的中年女士。看见其真实面目后不少粉丝纷纷大呼自己受骗。各种吐槽道:

（图片来源：微博截图/知乎）

随着互联网的发展，网红营销真正成为一种营销模式主要是基于社交媒体与电商平台的打通。尤其对于跨境电商而言，网红营销更是成为不少卖家撬动海外市场的利器。

纵观国内抖音、小红书、拼多多等社交电商平台所带来的裂变和爆发式增长,在近年也是掀起了一场逆袭。不少跨境卖家看见其红利，纷纷转战各大社交电商平台，想要利用网红营销分国内这杯羹。

去年，小红书获得了阿里巴巴领投的3亿美金的D轮融资，此次融资后，小红书估值达到30亿美金。这款堪称进口爆款种草宝库的软件，是不少跨境电商品牌进口的首选平台。

但据7月30日上午消息，自昨晚起，小红书App在安卓多个应用商城中无法下载，疑被下架。目前iOS端还是可以下载......

对此，小红书相关负责人回应称，内部正了解情况，很快会有答复。

具体原因不明，议论与猜测也是随之而来。另有知情人透露，下架原因可能和网易云音乐类似，都因内容涉嫌违规被要求下架整改。 因为此前7月2日，工信部发布2019年第一季度电信服务质量通告，小红书因为存在“未经用户同意收集个人信息等问题而被点名。同时，近段时间的“虚假笔记”、烟草营销等风波，也让小红书多次登上舆论风口。

不过很多软件也都曾下架过，过段时间也许还会上，具体原因和对平台影响，还是静观其变为好。

在国内，有一位返乡创业的主播和家人通过火爆的短视频APP分享家乡的一餐一饭、乡野生活、土特产等内容，吸引了大量关注。一天最高可以卖货四万元，虽然这种事情在电商行业里早已并不罕见。

但足以证明，网红直播+跨境电商的社交电商价值链在不断延长，对今天的消费者影响力也非常巨大。

在高投入、低转化的今天，亚马逊站内流量成本越来越高，卖家朋友们也是十分不甘心，于是纷纷转向站外，寻找低成本的流量。

（图片来源：知无不言论坛）

有卖家分享说自己推广的几款产品亚马逊页面分享数量曾有10W+的分享量，其表示要思考自身产品是否适合推广，有了推广思维以后，再去结合红人的资源。

不过卖家寻找网红合作一定要注意这两方面问题：

• 口碑的影响：流量之外，中国产品销往海外也遭遇严重的水土不服情况。好比如：一款面膜，官方吹捧的有如神化，你还是半信半疑；但只要亲近的朋友跟你推荐这款面膜特别的好，你一定会毫不犹豫的下单。不管再怎么配合当地文化，都不如本土网红的影响力来得深远。

• 合适的网红：卖家在选网红之前要学会考虑这几点：1.是要提升品牌形象还是产品引流？2.选择大流量网红还是小众网红？3.预计广告成本是多少？4.你的产品是否必须网红营销？

其实也并非较火的网红才值得考虑。有数据显示，美国营销人员认为微网红营销比一线网红更经济实惠，其规模虽小，但忠实的粉丝群体使得卖家与他们的合作更具成本效益。如果经济允许的话，卖家也是值得尝试的。

面对中小跨境卖家，网红营销还是一块很大的空白，多数有意向的因为高成本望而却步，但网红营销带来的流量和转化是不可估量的。

◎文/雨果网 大钢琴师