亚马逊Prime Day期间广告收入增加,还“恩泽”了其他对手
亚马逊的广告收入会得到大幅增长。
不仅亚马逊的交易量和产品搜索量飙升,竞争对手的零售商也是如此。Captify的数据显示,百思买也是赢家之一,搜索量增长了255%,沃尔玛增长了130%,eBay增长了72%。
Adobe的数据显示,在亚马逊Prime day的第一天,年营收超过10亿美元的零售商的在线销售额较周一的平均水平增长了64%。这比2018年54%的增幅有所增加。Adobe称,经营小众品牌的零售商其在线销售额周一增长了30%,Adobe将利基零售商归为年销售额低于500万美元的零售商。
Performics(效果营销机构)相关负责人Molly Hop表示,事实证明,百思买的价格匹配政策是与亚马逊竞争的有效工具。Hop说,事实上,这对喜欢亲自查看商品并比较价格的年轻购物者尤其有效,即使是在Prime Day。考虑到Prime Day期间亚马逊对电子产品的高度重视,百思买在搜索活动中的大幅增长证明了这一策略正在奏效。
亚马逊的部分优势在于,它比大多数公司更了解自己的客户。除了从平台搜索、偏好和评论中获得的所有信息外,亚马逊还向跟踪亚马逊以外活动的客户提供10美元的信贷。
◎文/雨果网 王璧辉
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