消费群体大，跨境比例小

根据新西兰邮政发布的一份报告，新西兰2018全年大约有200万网购消费者。200万网购消费者是什么概念呢？

要知道，新西兰2018年的总人口约为480万，这意味着，每3个新西兰人里面，就有超过1个人进行网购。

（图片来源：世界银行：新西兰人口）

2018年新西兰产生的网购交易总额突破了900亿美元，这与新西兰人喜爱网购的生活习性分不开。

在新西兰，人均网购次数达到了每人每年22次的高频率，其中线上消费的增长已达线下消费的8倍之多。

除了高频率的网购，一些新西兰人“剁手”也相当地狠。有调查发现，一些疯狂喜爱网购的新西兰人，其在线消费金额超过了9000美元，而这个比例将近1/10。

在新西兰的网购群体中，78％的新西兰消费者同时选择线上和线下购物，18％的新西兰消费者则属于完全线下购物群体。

虽然有将近1/3的新西兰人喜欢跨境网购，但更多的新西兰人将本地零售商作为网购首选目标。

从上面的数据来看，新西兰市场的网购群体比例很大，但是跨境网购者目前还处于一个较小的范围，说明新西兰的跨境电商发展还有很大的空间。

消费群体年轻化

新西兰的网购群体跟其他市场一样，偏向于年轻化趋势，大概率分布在45岁以下的人群。其中，占比最高的群体是16-34岁人群，其次是35-44岁人群。

由于消费人群年轻化， 网购的热门品类也随之年轻化。时尚类、多媒体娱乐类、图书类等类目是比较受欢迎的。

另外，新西兰人也喜欢从美国、中国、日本和新加坡等国的电商平台购买玩具和礼品。

不过，有意思的是，跟其他国家都是城镇消费者居多不同，新西兰电商市场最活跃的群体是农村妇女。时装、美容和杂货会是比较受欢迎的类目。

另外，新西兰人对电子产品十分狂热，这类产品在每个年龄段都有很大的市场。

“先买后付”的支付趋势

超前消费的概念无所不在。“先购物后付款”等支付方式在新西兰越来越流行，2018年有12%的购物者使用了这种付款方式。

这种提前消费的网购方式，正好击中了年轻人，尤其是年轻女性的需求。在使用这种支付方式的消费群体中，超过一半消费者的年龄低于45岁。