美图公司又做了新决定！这个我是真没想到……
美图公司又做了新决定！这个我是真没想到……
近两年来，美图公司大动作频频，继美妆电商停止运营后，近日美图又宣布完全关闭美妆业务，相关负责人表示将全身心投入美图社交平台的发展。
去年11月19日，美图与小米达成战略合作伙伴关系，美图旗下美图手机的品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。
而在今年3月22日，美图官方宣布，今年年中前将完全关闭手机业务，后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图只是按比例享受销售分成。
今年4月22日美图旗下官博美图手机发表长文表示对美图手机告别的不舍，并且表示将开辟新业务。
2018年的智能手机市场进入了负增长阶段，华为、oppo、vivo、小米等国产手机做得越来越好，竞争加剧的情况让美图手机的生存空间受到挤压。
原本美图手机能够广受欢迎的原因主要是优秀的拍照功能，秉承着不管你长得多特别只要一拍，你就是最美最闪亮的辣一个。
但是近几年国产手机的拍照功能一直在提升，使得美图手机原来仅有的优势都不是很突出了。
这是森林里的树都砍完后开始转战另一片天地了啊，但是这块天地是宝地呢还是干枯的旱地呢？
美图曾上线两款电商平台
在资本市场的压力下，美图就曾被迫转型，2017年美图发布两款电商平台，分别是定位为时尚分享购物社区的“美铺”和时尚个性化定制平台的“美图定制”。
“美铺”的运营思路是让KOL入驻平台，然后发布内容，再将商品包装卖给消费。这个模式听起来是不是很耳熟？这可不就是小红书和美柚的模式相差无几吗？靠如此毫无创新点的想法就想轻松变现，这未免也太过于乐观了吧。
如今再去APP市场搜索这两个相关的APP，仅能搜到“美图定制”这个平台，光看APP评价只有几十个，评分也才3.7。
而“美铺”早已悄无声息，直接升级为“美图美妆”。
美图美妆电商停止运营
2018年11月14日，美图宣布旗下的美图美妆电商平台因业务调整将于11月30号后停止运营。
美图美妆主攻AI测肤，从识别消费者的平复问题开始，然后给出相关护肤方案，后续推荐相应的护肤品。平台上的商品主要以跨境为主，为此美图还专门设立了杭州保税仓。
近几年跨境电商并不算好做，从分析消费者喜好到商品的把控都是难问题。美图美妆基于AI技术和海量数据打造的美妆电商平台也算是一种新模式的尝试，在很长的一段时间内为行业注入了新鲜血液。
尽管美图将曾经的电商平台“美铺”升级为“美图美妆”并且转变了经营模式，结果还是没能逃过关停的命运。甚至在后面的时间里直接不公开业务的营收数据，看来情况惨淡啊。
美图将转型社交平台
美图相关负责人称陆续关闭美妆电商业务和舍弃手机业务是因为要集中转型为社交平台，以获取更多用户和使用时长。这是啥意思？这不就是开口向用户说“哎呀，反正你们都是用我们家的APP修成大眼瘦脸大长腿嘛，那不如就直接来我们这发布呗。”
如今大家要发照片基本上首选的两大平台是微信和微博，美图这时候出来插一脚，是想凭实力还是碰运气呢？
此次转型算是美图的“二次创业”，毕竟美图这两年的发展状状况的确是不容乐观。那么抱着要成为中国INS的美图这条路能够走得顺畅吗？
首先，美图属内容工具类，从逻辑上来谈，内容工具要转社交听起来很简单，只要将内容发布并且引起讨论、转发就算达成了一轮社交行为。
但如果真的这么简单，Word、Excel也能按照这样的模式发展了，实际上这类转化对产品要求极高，很难拓展用户关系链形成系统内的有效社交。
其次，美图一直强调要打造“美和社交”，那么什么才是美呢，是“千篇一律的网红脸”还是“高级模特脸”？
如果重于“美”这一点下手，太过宽泛了，一是很难迎合大众的口味；二是如果太过于模糊，会影响大众对品牌认知；三是难变现，承载不了一个300亿市值公司的未来。美图在这上面要如何做出创新点并且精准进行品牌定位呢？
最后，如今社交平台这块肥肉早已被切割得四分五裂了，垂直社区已经有虎扑、B站、NGA、汽车之家等，已经标签化的有知乎、陌陌、小红书。不知道美图打算从哪里再切一刀呢？
经历了美妆电商停止运营、关闭手机业务，也许美图All in社交平台，不是迎难而上，只是退无可退。
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