"我们总是在寻找下一个蓝海“

"在地球的另一边人口基数庞大而又物资匮乏的非洲市场”

"正在渴求来自海外的各种商品”

"谈起非洲，如果你的眼光还局限在贫困、落后等关键词，那么就太狭隘了”

根据麦肯锡全球研究所的数据显示，预计到2020年，整个非洲的年度消费支出将超过1.4万亿美元，到2025年，网络将覆盖非洲50%的人群，线上销售额将突破750亿美元，这充分说明未来十年，非洲电商将迎来快速发展的时机。

在你还不愿意真正去了解非洲这个市场的时候，已经有不少跨境卖家瞄准这个新兴市场。尽管看起来电商势头正好，但是，较低文化普及率和互联网普及率限制了非洲大陆的电商经济增长，在这古老的大陆上藏有巨大的淘金潜力，同时也有着太多的不确定性。

究竟这片土地的电商发展环境如何？卖家进入非洲市场究竟有何挑战与优势？其实，卖家出征非洲电商市场前，应事先学会“读透”它。

“在非洲许多国家，超过一半的人口年龄在25岁以下，在Facebook的非洲用户已经增长至1.7亿人次，其中有94%的网民是使用手机访问社交网站，而在过去15年中，非洲大陆上的互联网普及率增长了68.39%。

非洲地区的消费群体大多数已经可以使用网络

非洲为什么被称为最后的电商蓝海？相比较印度、巴西、美国、英国、中国等几个市场，即可清晰看到其所潜在的发展空间巨大。且在国家“一带一路”战略持续发展以及中非进入全面战略合作伙伴关系下，都为中非电商提供了良好的基础条件。

电商发展其实是非洲经济发展的必然趋势，他以成熟发达地区零售业和非洲线下零售业为例作对比分析，比如在美国，约有400个消费者分享一个大商场购物，但在非洲约有60000人才仅享受到一个小商铺。为此，制造业不发达以及线下零售业的紧张将使得非洲电商得以迅速发展。

从事跨境电商的卖家都了解，物流和支付一直是让人头疼的问题，尤其是在非洲，想要进入非洲电商市场这三块绊脚石必须“搬走”。

-物流和基础设施不够完善

非洲的地址情况很复杂，消费者往往只能描述到大城市的地址。此外，非洲许多国家缺少铺设好的街道，

快递员配送货物主要通过自行车和摩托车，使得非洲的最后一英里运输费用非常昂贵。

-主流支付方式仍为货到付款

除此之外还有一个大问题就是支付方式。目前，非洲市场上最常见的付款方式是货到付款，90%的网购订单都是用现金支付的。在非洲仅有10%-15%的人有自己的银行账户。这种情况并不利于电商市场的发展。

-电商欺诈率高

非洲消费者对在线企业也缺乏信任。这种缺乏信任的现象可以追溯到各种各样的骗局，如网络钓鱼电子邮件或预付费用的骗局，以及网购商品是否能送达的不确定性。

中国货火爆非洲，开垦这片金矿选对产品很重要

假发：根据速卖通数据显示，假发成非洲女性刚需，在非洲呈现100-300%的飞速增长，一顶假发动辄几百美金，当地青年做中国假发代购月入可达3万。非洲人也很爱美，很时尚，所以口红和眉笔等化妆品的生意也做得非常好。

蚊帐：非洲的伊蚊较多，中国蚊帐凭借结实、耐用、便宜，在非洲成了“网红”产品。

进军非洲电商市场平台首选—jumia

享有非洲亚马逊之称的Jumia，四月份在成功在美国纽交所上市，成为第一家在美国上市的非洲互联网公司。其业务模式与亚马逊相似，产品类型多样，并且jumia开始针对物流、支付等环节打通重重障碍，助力卖家掘金电商蓝海。

作为一个没有被电商平台垄断的大陆市场，做产品是一个最佳选择。发展非洲跨境电商市场的痛点虽然看似难以跨越，但只要选择好合适的平台，最好充分的准备，卖家依然存在巨大的机会。

在这个拥有几亿人的超级市场，还有太多机会等待被挖掘，要掘金这个市场的跨境电商卖家，互联网和网络覆盖等基础设施的发展，还有邮件寻址和邮政服务可靠性等物流的发展都是亟待解决的重要问题。非洲的确有潜力实现显著而持久的电商增长，但其前提是扫清当前发展电商道路上的障碍。

◎文/ cherry  陈小如 陈林

点击“阅读原文”