亚马逊广告现在有多少种投放网络，有什么区别，如何更好的利用多种投放网络？

亚马逊广告目前比较常见的投放网络有：Sponsored Product,Sponsored Brands

(之前的Headline Search),Product Display三种投放网络。

目前在Seller后台可以投放Sponsored Product,Sponsored Brands这两种投放网络。

通过Vendor后台或者AMS（需有vendor账号才能开通）后台可以同时投放Sponsored Product,Sponsored Brands(之前的Headline 广告),Product Display这三种。

这是亚马逊官方文档（2017年版本，与实际情况略有出入）里介绍的三种投放网络的主要区别有：

对比大家熟悉的Sponsored Product广告，Sponsored Brands和Product Display最主要的区别是targeting方式的不同，关键词匹配形式，广告位不同，及着落页不同。

为什么辨别这些区别如此重要？理由其实很简单，通过对比去加深对新投放网络的理解；同时每个区别点都是一个可以优化的细节点。

举例来说，targeting方式的不同：

keyword targeting vs asin targeting

1）触发机制

2）keyword/ASIN主题

我们在优化的时候会提及对keyword按主题进行分组的问题，一样的当你有大量的ASIN 需要投放的时候也需要对ASIN进行分组。

keyword的分组类型常见的有：in catagory关键词，out of catagory关键词，品牌词，竞品词等;

asin分组的类型常见的有：互补类ASIN，自己家的ASIN，竞争对手的ASIN。

当然这还是属于比较粗暴的分法，这几种类型下面还可以进一步细分。聪明的读者朋友们，你们知道有哪些keyword或者asin的分组方法吗？

再举例来说：

关于keyword match 方式的不同

sponsored product比sponsored brands多了两种否定匹配，这意味着什么？

对否定关键词熟悉的朋友知道否定关键词对于干掉不相关的search term有非常好的效果，特别是当大家使用broad这种匹配形式的时候，就需要大规模的使用否定关键词这种匹配方式。

对于sponsored product来说，我一般推荐大家使用broad+否定关键词这种搭配形式；

那么对于没有否定匹配的sponsored brands，我会更建议大家使用phrase作为第一首选的匹配形式。