随着微电影广告这一类型的兴起，品牌营销不再依靠单一直接的宣传吸引消费者，而是通过这种软植入，让产品穿插于故事情节中，削弱品牌的生硬性，使观众更容易接受产品的属性。

台湾春风抽纸基于当下品牌营销的特点，推出一支微电影广告短片《爸爸的置物箱》。通过讲述一对父女感人的故事，把品牌的价值理念融入其中，让我们感动于短片的同时，也能感受到春风纸巾带给我们的温暖。

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重塑品牌特殊含义 

传达品牌精神内核

春风，即为春天的风。在春天，和煦温暖的微风，轻轻吹拂着脸庞，让人倍感温暖舒服。纸巾，因为需要接触到皮肤，所以原材料必须具有绵柔舒服的性质，这样才不会伤害消费者柔嫩的皮肤。基于纸巾的特点，春风纸巾，希望能给消费者呈现最温柔的呵护，才会取名为“春风”。

当下，以纸巾作为主营产品的品牌越来越多。春风纸巾，这个老品牌如何在新兴的纸巾品牌中脱颖而出呢？纸巾，其实就是一种生活关怀的用品。但是如果过于强调纸巾的使用功能，而忽略纸巾赋予生活的含义，品牌的宣传价值就失去了意义。于是，春风将情感融入到广告宣传中，给予消费者更多人文关怀。

春风是温暖的，人与人之间的关怀也是温暖的，这种关怀在无形中是可以给人力量的。比如视频中的父亲，从来没有责骂过女儿，用最温柔的方式呵护女儿，给予女儿力量。虽然纸巾轻柔，没有任何力量，但是当使用纸巾表达关怀时，纸巾就被赋予了力量。春风正是希望借助这种关怀的力量表达品牌的精神内核，用“最温柔的力量，呵护最爱的人”，传达出品牌对消费者的特别关爱以及用心，让消费者可以直观感受品牌的价值观。

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精确消费群体 

打造品牌专属人群

在生活中，纸巾一般都是大家日常生活的必备用品。不管在哪里，通常都是以大规模的群体为主要消费人群。为了满足不同需要的消费群体，纸巾品牌研发出适应各种场合的产品。但是在当下各种纸巾品牌争相竞争的情况下，宽泛的品牌目标，往往因为瞄准过大而失去核心群体，损失品牌效益。

春风纸巾在进行品牌策划时，就将“家庭”作为品牌的目标人群，精确瞄准品牌的群体走向。家庭相对于其他人群，更具有聚拢性和趋向性，更能体现出纸巾的作用。短片中，一对父女组成一个家庭。小时候，父亲关怀女儿。长大时，女儿关怀父亲。因为家庭的组成，才会有成员之间的关怀。

春风纸巾作为生活用品经常出现在家庭中，就成为家庭的一份子，那么就应该发挥出家庭成员的价值。所以，春风纸巾希望通过将家庭作为品牌核心群体，从而传达出品牌作为家庭一份子，能给予每一位家庭成员最温柔的关怀！

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情感化的故事叙述 

凸显品牌价值理念 

相比于父亲，我们似乎更亲近于母亲。因为母亲从我们出生那一刻，就陪伴在我们身边，以最温柔的方式呵护着我们。于是，母亲成为我们表达爱、赞美爱的对象，父亲却总是以严格、责骂的形象被大家所记忆。

不同以往，春风纸巾却选择以父亲作为品牌的代表人物，传递出对父亲的赞美。短片通过讲述女儿长大以后，照顾父亲时回忆起曾经父亲照顾自己的时光。在感人的故事转换中，我们深深感动于那位父亲对女儿温柔的爱。

一方面，在我们的认知里，父亲永远是家庭的顶梁柱，不管有什么困难父亲都可以为我们解决。父亲也是最坚强的一个人，你永远看不到他的脆弱。但是春风纸巾为我们塑造了一个温柔的父亲，他从来没有责骂过女儿，永远为女儿提供最好的呵护。在这种角色反差中，我们看到了父爱是一种温柔的力量。这恰恰是春风纸巾想表达的，看似温柔，实则是一种力量，在故事化的叙述中，春风纸巾希望展现产品虽然绵柔，没有价值，但是在关怀中可以转换为一种力量，帮助你呵护最爱的人。

另一方面，短片讲述了父亲呵护女儿，女儿长大以后呵护父亲的故事。这实际上是一个有关传承的故事。从父辈传承到子辈，子辈继承上一辈。而春风是传承的见证者，陪伴了一代又一代的家庭成员。同时，春风也在不断传承的过程中，获得发展。春风纸巾将品牌和家庭摆在同等位置，互相影响，互相见证彼此。通过讲述父女呵护彼此的故事，表现出春风纸巾一直陪伴在消费者身边，呵护每一个人的态度。

每一个品牌在策划营销时，都应该选择最适合本品牌的营销方式。从本品牌主力打造的产品入手，根据产品的特殊属性，突出品牌希望传达的价值理念。而不是盲目膜拜其他品牌的营销方式，适合自己的才是最好的！