广告类型

首先，YouTube的视频广告大概分为三种：

触及广告、前置广告、超短广告

触及广告

触及广告是YouTube上最常见的广告了，它内容多样，长度在12秒至6分钟之间时，用户可以在五秒后跳过，而只有在用户观看完毕、点击链接或至少看完30秒后，推广方才需要为广告付费。

如果细分的话，还可以将触及广告分为搜索推荐广告和贴片广告。

搜索推荐广告不仅可能出现在你的YouTube主页，还可能出现在搜索页、相关视频页。

而贴片广告一般都在视频播放前出现，并且投放者可以在广告上覆盖行动召唤按钮，比如Grammarly这个广告，从而使用户可以直接访问官网。

当然，行动召唤的链接也可以放在右上方的菜单处，更加一目了然。

那么一则优秀的触及广告应该是什么样的呢？

过度推销、直言直语的内容显然不适合，用户想看到的是一个故事，一个让他们可以共情的例子。这样的广告视频应该是有娱乐性的，让人不想错过的，这样才能真的让消费者对你的品牌过目不忘。

  前置广告

贴片广告中特别短的，长度在15至20秒且不可跳过的，也叫前置广告。

而在长度大于10分钟的正片中，也可能会出现看到一半插入前置广告的可能。

同样的，前置广告也往往包含人物、音乐、对话等元素，但因为时间较短，最好配上行动召唤链接，鼓励观看的人进行点击、注册等。

  超短广告

最后一种广告，超短广告，它的长度只有6秒，在视频正片开始前出现。因为时间限制，所以在选择这类广告的时候要特别注意突出重点。

十个优化小技巧

对于使用AdWords的人群，这里也有十条小建议，让你能优化AdWords，在投放前将预算物尽其用、提高回报。

1确定衡量标准与目标

在分析广告成果时，可以从四个标准去入手：观看量、观众、品牌、转化率。我们不仅可以去分析用户的观看、互动情况，还可以通过提高观看完成率来降低浏览成本，并且根据转化率去判断品牌的广告投资是否得到了好的收益。

2找出表现不佳的植入广告

投放广告的时候要尤其注意表现不佳的网站，根据情况可以取消这部分投放，从而降低曝光成本。

3设计缩略图

如果想要引起用户注意，提高视频点击率的话，务必记得用高质量的缩略图，或是自己设计一张。不仅如此，也要考虑到不同设备显示比例的问题，并保证图片能突出重点，在构图上有美感。

4用卡片栏驱使用户消费

当你看到视频正片中右上角的“i”符号，点击一下就能跳出卡片栏，这里可以插入跳转网页、视频等的链接，而且它的文字、图片等选项可以按照自身需求定制。

5要有行动召唤

如前面所述，行动召唤按键至关重要，它可以把用户带到着陆页、产品页、信息页、招聘页......几乎所有地方！像图中的Adobe公司就选择了用行动召唤按键将用户引到直播页面，加强互动。

6制作自己的片尾模板

不管是什么样的YouTube频道，片尾模板都能帮你提升观众对品牌的兴趣。如果观众觉得你的片尾好看，那就很可能会进行点赞、订阅等行为，比如Jimmy Fallon脱口秀的这张片尾模板，就既宣传了视频，也宣传了电视台的手机app。

7反向思维

如果你的营销周期很长，想要吸引新用户却不知如何下手的话，不妨用反向思维，想想什么样的人群不会对你的产品感兴趣。把他们剔除后，你就能更好地将预算用在真正感兴趣、能转化的用户身上了。

8添加字幕

对于一切视频来说，添加高质量的字幕都是十分有效的，虽然很多品牌还没有落实这一点，或只是用了系统自动生成的低质量字幕。考虑到YouTube是以英语为主导的多语言、多文化平台，为用户准备尽可能多种的字幕语言才会让你脱颖而出。

9保留高质量的观众

对于不感兴趣的用户，让他们尽情跳过你的广告吧！这样一来投放者不需要付费，观看者也不需要浪费时间，可谓双赢。

10加长广告

在触及广告这种长视频模式中，要想留住用户，不妨给他们留一点悬念或甜头到末尾，这样也许他们的观看时间就会更长，更可能看完整条广告。

现在你是否也对YouTube的视频广告模式有了新的见解呢？下次考虑投放视频的时候，也别忘了关注这三种广告，将你的见解运用起来吧！

（文章来源：品牌出海圈）