当你问起父母的梦想，他们一定会说：什么梦想啊，只要孩子们健健康康、找个好工作、找个好对象，我们就放心了！

每个人在年轻时期都有自己的梦，这让我们对未来充满了热情，父母们年轻的那个年代，或许由于生活条件所限、或许是经济无法支撑，他们很难去追逐自己的梦想，只能被时代的浪潮裹挟前进。从成立家庭到生儿育女，最后家庭的重担就压在身上，日复一日地操劳，年复一年的老去，也离自己曾经的梦想越来越远。

近日，雀巢携手张继科，推出了一支广告故事短片《乒乓吧！爸爸》，这是一个为父母圆梦的故事。

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来源于实力明星的真实故事

为父亲找回褪色的梦想

每年回家，张继科都会给父亲带一块金牌当作礼物。但在父亲的心中，也有一个乒乓梦，父亲梦想中的那块金牌，是他给不了的。

1988年，为了照顾年幼的他，专业乒乓运动员的老爸，放弃了自己的梦想，放下了球拍。

2012年，他赢得了世界乒乓球团体锦标赛冠军，父亲为他欢呼，却从未告诉他，那也是自己曾经的梦想。

他看到父亲年轻时照片背后的字，“冠军一定是我们的”，发现了父亲曾经的冠军梦。

为了帮助父亲实现梦想，他鼓励父亲和自己比赛，但由于体力原因，父亲在输了几局之后就想放弃。

在自己的陪伴鼓励下，父亲每天喝牛奶，锻炼身体，终于找回了曾经的热情与自信，站在了球场上。最终打赢了这场逐梦的比赛。

雀巢这支广告，是通过讲述乒乓球运动员张继科和父亲之间的故事，用一个温暖的主题“支持爸爸找回褪色梦想”，诠释了一个追梦的故事。

过去张继科实现世界冠军的梦想路上，少不了爸爸的指导和辛劳付出。往年张继科都是将金牌作为生日礼物送给爸爸，可是现在张继科突然发现“少年不知苦为何，成年方知父心愿”，金牌不一定是爸爸最渴望的，但梦想一定是他真正想要完成的。

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真实故事深入人心

话题引导提升品牌好感度

六爷记得前两年有一则引发热议的新闻：一个小伙子带着84岁的老母亲骑行到西藏。新闻中，去西藏是老人一生的心愿，儿子帮她完成了心愿。有人说太危险，也有人为他点赞。我很佩服他，更羡慕他，能用实际行动帮父母实现未了的梦想，是很多子女都做不到的。

家庭的重担下，很多父母都是将梦想深藏在心底，但深藏不等于没有，他们的内心也渴望能够实现那些梦想，正是洞察到这一社会现状，雀巢怡养一直倡导“微孝”的理念，连续多年推出子女与父母之间关于梦想的话题。

从2016年中秋微电影《老爸的新打开方式》以及贺岁微电影《老爸来了》，2018年春节推出《为爸妈梦想喝彩》走心短片，到如今的《乒乓吧！爸爸！》，一直呼吁年轻人去关心父母，为父母的梦想打Call，充满正能量，高度契合其“带父母开启更多可能”的品牌理念，引起80后、90后等主要消费群体的共鸣。

短片题材来源于张继科与其父亲之间的真实故事改编呈现，真实的生活细节才是最感人的，用这种真切的情节，将产品植入到剧情之中，不仅能够引起受众的好奇心，更能凸显出产品的功能以及品牌的人文情怀，增强受众对于品牌的好感度。

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立足于受众群体的内心世界

洞察中老年用户的情感诉求

雀巢怡养中老年奶粉系列是为中国50+人群量身定制的专属营养配方奶粉，品牌理念是“带你开启更多可能”，针对成人子女倡导“点滴关怀 雀巢微孝”，用点点滴滴的关怀，带爸妈开启更多可能。这也是雀巢怡养一直在坚持的品牌理念。

雀巢怡养面对子女消费人群，在提供送礼新选择的同时，始终以帮子女和父母搭建沟通的桥梁为己任。从心出发，从爱出发，通过讲述平凡人的故事，号召子女帮爸妈实现小梦想。

爸妈梦想这个话题，本身就很具有讨论性。这支广告通过明星偶像的引导，也在网上引发了很多网友问爸妈的梦想。我之所以很喜欢雀巢怡养的这次营销，是因为它不止于让子女认识到，爸妈的梦想其实也需要个位置，而且进一步真正地促成了子女与爸妈的沟通，从引发思考到促成行动，这才是雀巢怡养厉害的地方！

年迈的父母再也没有当初强健的身体，没有坚挺不拔的身躯替你遮风挡雨，也没有小时候你想的那种呼风唤雨的能力，他们不再奢望出去看看更大的世界，因为你的世界便是他们的世界，倾尽全力，只想为你的生活做着踏踏实实的规划。

今年过年，不妨去问问他们真正的梦想，你会看到父母谈起它时的笑容，有多么神采飞扬。爱他们，从帮他们实现梦想开始吧！