十一月，这是观海论商第185篇推文。

今天是

“ 跟踪解读 ”

亚马逊在今年的8月份推出了Amazon Attribution计划，宣布这一分析工具将帮助卖家快速归拢数据，确定流量来源。而在刚刚的11月份，Facebook也宣布将使用Facebook Attribution帮助广告客户衡量广告在客户转化路径中的增量影响。

Attribution技术到底是什么？引得两大流量平台隔岸对战。我们今天先来聊聊亚马逊的归属项目-Amazon attribution。

亚马逊在8月份推出Beta测试版本之后，最先给出了卖家申请通道。但是当时对于这个项目官方的解释也比较含糊，尽管也有实例作为参考，但是很多卖家仍然表示看起来价值并不大。

Amazon Attribution的定位是帮助卖家分析识别渠道流量，但是在这之前，亚马逊其实已经有一个类似的跨渠道分析流量的工具，叫Amazon Store Insights，但这个项目仅仅是针对Brand Store页面，有很大的限制性。

Attribution项目的工作原理：

亚马逊归属是由标准的1X1图片展示像素和点击重定向支持，这些重定向是会添加到亚马逊广告中或者广告系列中的。亚马逊的像素是可以衡量亚马逊广告之外的各种媒体渠道的流量。

Amazon Attribution比Amazon Store Insights更完美的地方在于，Amazon Attribution是可以追踪到产品详情页面的，而且只要是最终购买是在亚马逊产生，不论是来自Google或者Facebook不同的渠道都可以被监控分流到，不再是局限于品牌页面。

以下是我们对该计划的一些了解：

●亚马逊归属计划的第一阶段是基于UI的自助服务程序；

●测试版中不会提供任何API；

●亚马逊归属将显示内部（AMS）和外部（AAP，非亚马逊外部）流量；

●销售报告将显示销售额；

●截至目前，该计划仅供供应商使用，广告客户免费。

根据测试卖家的反馈，Amazon Attribution目前可以结合多种广告形式进行定位追踪：

●展示广告/视频广告：通过将1×1图片展示像素添加到广告或广告素材上来完成展示跟踪；

●搜索广告：Amazon Attribution是可以匹配搜索广告生成跟踪模板的。

其实亚马逊一直以来对于外部流量的分析非常有限，即使是品牌商拓展亚马逊之外的流量渠道也非常的有挑战性。但是从亚马逊不断变化的算法来看，在某些程度上亚马逊是鼓励卖家将更多的外部流量推送到亚马逊站内的，但是在流量的监控方面亚马逊其实做的少之又少。在逐渐缩紧销量辅助手段之后，亚马逊会越来越看重流量的细分布局。

Amazon Attribution是继Amazon Store Insights之后，在流量监控方面算是比较完善的一款工具。 观海论商