冰箱磁石竟能卖得这么好,原来它帮了大忙丨美亚品类爆款分析

数据脉 2017-08-03 1

冰箱磁石竟能卖得这么好,原来它帮了大忙丨美亚品类爆款分析

2017-08-03 分析师骆探长 数据脉 数据脉


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7月30日亚马逊美站 Kitchen & Dining 品类爆款分析

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴,随着网络科技的发展,人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具,也逐渐成为了生活中常见的现象。 上周(2017年7月24日-2017年7月30日)亚马逊市场Kitchen & Dining品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。


一、总体情况

2017年7月24日至2017年7月30日共有675款商品登榜亚马逊Kitchen & Dining品类的相关榜单,其中涉及品牌数397个。截至2017年7月30日,登榜商品总评论数达956387条,平均星级4.43星。


榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:


二、Best Seller 榜单分析:Keurig咖啡机蝉联

1.价格分布

上周Kitchen & Dining品类 Best Sellers 榜单商品最高价$179.99,最低价$1.99,平均价格$23.39。骆探长(shujumai.com)发现,相比上期分析,平均价格大幅度下降。在上榜的商品中, 价格在$10.00-$15.00区间内的商品数量最多,占比达24.54%,另有22.70%的商品价格分布在$5.00-$10.00内;此外在上周登榜Best Sellers榜单的商品中,也有8款商品超过$100,占比为4.91%


2.评论量分布

在上周登榜Kitchen & Dining品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为24604.0条,最小评论数为5.0条,平均评论数3123.11条,评论平均星级4.39星。在上榜商品中, 有24.54%的商品评论数低于500条,另有14.11%的商品评论数在1000条至1500条之间。此外,该周仅有4款商品的评论数在11000条以上, 占上榜商品数的2.45%。骆探长(shujumai.com)发现,相比上期分析,榜单评论数持续回升,而且平均评论星级则与上期持平。


3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中排名前五中,来自品牌Keurig的咖啡机一周榜单表现平稳,连续5次的跻身榜单前三,以平均排名2.86的不错表现夺得综合排名首位;

“榜单大户”品 牌Instant Pot的多功能压力锅榜单排名略有下降,仅有3次进入榜单前三,以3.43的平均排名位列综合排名第二;

尽管品牌Etekcity的多功能食品称在一周内榜单榜单表现不算 出彩,但胜在其稳定发挥,以5.14的平均排名位居综合排名第三位;

骆探长(shujumai.com)发现,品牌Dash的一款蒸蛋器产品,于2017年7月25日榜单排名大幅度下跌至14,其后榜单排名回暖,稳定在榜单前十,以平均排名8.43位列综合排名第五。

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4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中。品牌竞争继续表现为大牌高压态势,骆探长(shujumai.com)注意到,上期分析中,压力锅品牌Instant Pot凭借上周4次稳定登榜5款商品的榜单表现,以一周内登榜5款商品、共登榜31次的成绩位居品牌综合排名首位;电子温度计品牌ThermoPro与搅拌机品牌 SharkNinja在上周每天均只有3款商品登榜,共登榜21次,分别以平均排名39.7646.43列品牌排名第二、三位;而电子产品品牌 Etekcity与咖啡机品牌Hamilton Beach在上周均登榜19次,分别有3、7款商品登榜,分别以平均排名39.11、50.79位列品牌排名第四、第五。


三、Hot New Releases 榜单分析:过滤清洁产品值得关注

1.价格分布

上周Kitchen & Dining品类Hot New Releases榜单商品最高价 $149.99,最低价$0.23,平均价格$22.76。骆探长(shujumai.com)发现,上周商品数量依然主要分布在$5-$20区间以内,占比 57.92%,其中,有19.13% 的商品价格位于$10.00-$15.00区间内;此外,在该周的Hot New Releases榜单中,仅有4款商品价格高于$100,占比达2.19%骆探长(shujumai.com)还注意到,相比上期分析,平均价格呈小幅度下降。


2.评论量分布

在上周登榜Kitchen & Dining品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为24604.0条,最小评论数为 0.0条,平均评论数 737.67条,评论平均星级4.5星。骆探长(shujumai.com)注意到,该周榜单商品的平均评论数与平均星级均有上升。但仍有有超过38.80%的上榜商品评 论数在25条以内,同时,在登榜的商品中有9款商品评论数在1000条以上,占比达4.92%


3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中,咖啡机品牌Keurig的滤芯产品在一周连续4次登顶榜首,两次位居榜单排名第二,以1.71的的绝对优势击败同榜竞争的其他商品夺得综合排名首位;

品牌Glacial Pure的冰箱水过滤器榜单排名稳定上升,于2017年7月27日进入榜单前三,以平均排名3.86位列综合排名第二,骆探长(shujumai.com)注意到,该产品 仅有20条评论,平均评论星级高达4.9,后续市场潜力值得关注;

相比上期分析,品牌The Crown Choice的长条刷在2017年7月26日突然登顶榜首,但后劲不足,榜单排名逐渐下滑,以5.14的平均排名依然位列综合排名第三,其149条的评论以及4.7的平均星级,骆探长(shujumai.com)认为该商品的后续市场表现值得持续关注;

品牌Rtic的冷餐箱前期榜单表现不佳,但最后奋起直追,榜单排名上升至第二,以平均排名5.29的位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中,骆探长(shujumai.com)发现,品牌竞争较为焦灼。电冰箱滤水器品牌Quafilter在一周内稳定的登榜商品数,连续四天登榜4款商 品的较好发挥,击败了近期Kitchen & Dining品类十分强势的品牌Keurig,以25次登榜的成绩领跑品牌榜,后者则以20次登榜位列品牌排行第二。此外,炸锅品牌 Copper Chef 榜单发挥起伏较大,于2017年7月28日单日有5款商品登榜,共登榜20次位列品牌排名第三。


四、Movers & Shakers 榜单分析:Hamilton Beach烤面包机值得关注

1.价格分布

上周Kitchen & Dining品类Movers & Shakers榜单商品最高价$229.0,最低价$0.01,平均价格$22.23。骆探长(shujumai.com)发现,其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多,占比达24.85%,另有21.36%的商品价格在$10.00-$15.00以内;相比上期分析,$15.00-$20.00区间内的商品数量有所下降;此外,多达17款商品的价格在$100以上,占比 3.49%


2.评论量分布

在上周登榜Kitchen & Dining品类 Movers & Shakers 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为24604.0,最小评论数为0.0条,平均评论数1827.07条,评论平均星级4.37星。在上榜商品中,有36.96%的 商品评论数在500条以下;有17.04%的商品评论数位于500-1000区间内;另有11款商品的评论数超过10000条,占上榜商品总数的2.26%


3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中,品牌为Hamilton Beach的多功能烤面包机以一周内登榜5次的优势,以43.0的平均排名位列综合排名第一,其单日最大涨幅为186.0%,但其平均星级仅为3.9

品牌 Tiergrade的推杆式磁铁在一周中4次进入榜单,以平均排名40.5位居综合排名第二位,其单日最大涨幅为316%,同时其评论量为209,并且有着较高的平均星级4.6,骆探长(shujumai.com)认为其后续的市场潜力值得关注;

高达447.0%的单日最大涨幅,品牌KidsFunwares的玩具恐龙容器以4次登陆Movers & shakers榜单,以43.5的平均排名位居第三,其评论量为46,并且有着不错的评论星级4.5,其后续市场表现同样值得持续关注。

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此外,骆探长发现 (shujumai.com),综合排名第五的品牌AmazonBasics的餐具套装一周内登榜4次登陆榜单,其惊人的高达1378%的单日最大涨幅,其市 场行为表现得关注。


4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中,品牌登榜激烈。厨房搅拌机品牌HamiltonBeach登榜商品数增长较大,凭借在2017年7月29日单日登榜7款商品的突出表现,以登榜27次,15款登榜商品领先其他品牌,位列品牌综合排名首位;锅具品牌Oxo以及食盒品牌Rubbermaid在上周均登榜18次,分别有1012款商品登榜, 分别位列品牌排名第二、三位。

 

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