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2018年跨境电商“大洗牌”还在继续，8月多家跨境电商上市公司相继发布财报，一系列数据都再次印证了未来很长一段时间，资金流是否稳健对于企业发展至关重要。以浔兴股份旗下价之链为例，财报显示其2018上半年销售收入3.81亿元，整体毛利率同比下降12.86%，净亏损1907.59万元。报告称，其下半年首要工作为去库存。

其实不止价之链，包括环球易购、有棵树和赛维等跨境电商巨头企业无不面临着库存的压力，去年“旺季不旺”的现象更是雪上加霜地让这一困境蔓延到跨境电商的各个角落。

相较于往年多数卖家将年终购物季重点排兵布阵在11月和12月的传统促销节假日，今年的卖家其实更早地布局到了这一场决定性的促销大战当中。除了越来越多地关注到了欧美市场的返校季商机，在稍作休整后，已有不少卖家开始运筹帷幄起即将到来的万圣节。

根据微软必应（Bing）万圣节零售洞察报告显示，2016年，美国消费者在万圣节的消费总额为84亿美元，到2017年攀升至91亿美元，2018年或将再创新高。面对如此庞大的市场，中国卖家又该如何选品备货及精准投放广告呢？

（点击“阅读原文”下载完整版必应万圣节洞察报告）

根据上图可知，尽管交易发生在服装品类，但不同年龄层，乃至宠物市场在万圣节服装采购上都有一定的偏差。

除了服装之外，必应还通过往年大数据得出2018年的潜在热销品类：

基于精准的选品之后，卖家该如何做好流量部署、特别是站外广告的投放呢？

可能部分卖家会认为，既然已经错过了最佳的入局时期，那么是否万圣节就无利可图？

另外，下图数据同样显示，万圣节整个交易期，9月/10月达到顶峰，且每月大概占万圣节收入的42%左右。

（点击“阅读原文”下载完整版必应万圣节洞察报告） 

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