美国返校季在线销售额达$581亿，首次24小时内破$20亿
美国返校季在线销售额达$581亿，首次24小时内破$20亿
根据Adobe Digital Insights的数据显示，今年美国返校季销售成绩喜人，在线销售总额为581亿美元。单日销售额在劳动节达到顶峰，线上销售首次在24小时内突破20亿美元。
电脑端购物仍然是大多数购物者的首选，成交销售额为385亿美元。移动端购物是一个快速增长的渠道，销售额为145亿美元，而通过平板电脑的购物交易额则下降到了51亿美元。
大多的购物者更喜欢使用台式机来完成购物过程，这使得电商消费者访问的转化率只有3.37%。此外，平板电脑的转化率为2.34%，而智能手机的转化率仅为1.24%。
通过智能手机购物的转化率为何这么低？一项针对1,000人的调查可以得出答案，以下是智能手机无法产生高转化率的几个原因：
1、40％的设备屏幕太小;
2、34％的移动应用和网站很难导航;
3、24％的零售商不提供网站在移动设备上的全部功能；
4、消费者更愿意在台式机上完成更大规模的购买。台式电脑就上人均购物消费为142美元，平板电脑上人均消费为125美元，智能手机上人均消费为111美元；
5、在台式电脑上更有利于购买电子产品。
虽然移动端的转化率较低，但是移动端交易的总销售额正在迅速上升，且流量是不容忽视的。
有专业人士称：“如果我想购买一盒铅笔或者是背包，我可能更喜欢在像智能手机这样的小型设备上完成，但是如果我需要了解产品规格及其他许多商品信息，那么在台式电脑机上的体验会更好一点。”
然而，零售商不能忽视智能手机作为旅行购物重要性。智能手机设备占返校季节电商访问量的45.7％，以及劳动节访问量的49.3％。预计智能手机在以后的节日季购物中将变得更加重要。
（编辑：晶晶）
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