2017 年金砖五国网民数合计超过 14.5 亿，占全球网民的 41.9%，网购用户数合计超过 8.4 亿，占全球网购用户的 50.8%。金砖国家网民占比，网购用户占比，均高于金砖国家人口在全球中的占比（41.2%）。

预计到 2022 年，金砖五国网络购物用户数将上升到 13.5 亿人，占全球网购用户比例上升到 61%。网络零售总额将增加至 3 万亿美元，占全球网络零售总额的比例上升到 59%。

金砖五国网民数量统计：

数据来源：世界银行，CNNIC，eMarketer

其中，南非作为金砖国家之一。南非是非洲最发达的国家，人口 5500 万，网民人数 3180 万，网民渗透率达到 58%，处于非洲领先水平。2017 年，网购用户 1840 万，仅次于尼日利亚，排在非洲第二位，网购使用率 57.9%。

2017 年南非跨境电商进口零售额约为 8.9 亿美元，比 2016 年增长 30.9%。

Ipsos（益普索）发布的 2016 年全球消费者调研报告显示，南非消费者海淘非常普遍，有 43% 的南非网购用户会从其他国家电商平台购物。在国外电商网站中，南非消费者最常在美国电商网站购物（24%），其次是中国（13%）和英国（12%）电商网站。

南非本土的中产阶级正在不断壮大，而且他们的购物习惯已经改变了。根据麦肯锡的报告，到 2025 年，网上购物可能占到零售额的 10％（价值约 750 亿美元）。

南非处于整个非洲这种演变的最前沿

随着上网购物增多，对智能手机等设备的需求也在增加。 2017 年埃森哲数字消费者调查发现，在南非，智能手机的使用率从 2016 年的 52％ 和 2017 年的 63％ 上升。在整个非洲大陆，智能手机用户数量增长近两倍，达到 2.26 亿。智能手机普及率的飙升正在引领非洲大陆的数字革命，让用户面临互联网提供的无限机遇。

根据 Statista 的数据显示：

- 2018 年，南非电子商务市场的收入将达到 3,307 百万美元。

- 预计收入将呈现 13.2％ 的年增长率（CAGR 2018-2022），到 2022 年的市场交易量将达到 54.31 亿美元。

- 该市场最大的品类是电子和媒体，2018 年的市场交易额为 10.56 亿美元。

- 用户渗透率在 2018 年为 56.9％，预计到 2022 年将达到 64.1％。

- 目前每用户平均收入（ARPU）为 101.67 美元。

（南非品类：时尚，电子，食品和美护，家居和玩具）

（南非网购用户数增长趋势）

（南非网购者年龄分布)

总的来说，世界各地的网购行为都大同小异，但是关注一些地区的细微差别能够帮助电商企业更好了解消费者。

随着南非手机普及率的提高，南非消费者越来越经常在移动设备上进行网购。2015-2016年期间，移动电商销售额上升了65%，达到95亿兰特。预计到2018年，移动电商销售额将增长123%，这将为电商企业提供无数的机会。过去的12个月里，43%的跨境网购消费者表示他们通过智能手机进行购物，21%的跨境消费者通过平板进行购物。

（整理雨果网）

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