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亚马逊第一锅！红爆Prime Day！这个产品与运营俱佳的品牌创自一位华人博士

跨境电商跨境屋 2018-07-30 1

亚马逊第一锅！红爆Prime Day！这个产品与运营俱佳的品牌创自一位华人博士

原创：跨境屋Can哥跨境电商跨境屋

不说不知道！根据巴菲特旗下公司BusinessWire的统计，2018年亚马逊Prime Day，美国站和加拿大最畅销的单品，竟然是一款电饭锅！

这个电饭锅品牌是目前北美鼎鼎大名的Instant Pot。Instant Pot多个单品在亚马逊长期称霸Bestsellers排行榜，整体表现远远抛离同类竞争对手。

我们抽取了其中一个Review数量最多的单品，Review总数27721，其中VP Review 22813，VP Review占比为82%。而从最近的Review属性来看，是清一色的五星Non VP Review，可见再厉害的Listing，也在不断用五星直评维护。

Instant Pot做了站内外促销的组合策略，保证流量转化不断。在刚结束了Prime Day不久以后，我们监测到Instant Pot仍继续在Dealnews、Slickdeals、Dealsplus、多个加拿大华人折扣公众号等渠道持续做站外促销。

在社交媒体上，Instant Pot有一个13万粉丝的Facebook主页，另外有几十个Instant Pot主题群组。Youtube上有大量Instant Pot相关视频，粉丝用户每天自发产生大量内容！

有如此强的口碑和传播力，源于这个品牌的超级产品力。Instant Pot智能高压锅的核心卖点是：七合一多功能，可以煮饭、煮粥、煮蛋、煮豆泥、煲汤、炖肉、做芝士蛋糕，甚至消毒都行，速度很快，温度调节能力强，全面满足北美各大族裔复杂的烹饪要求。

在亚马逊的Listing页面打造上，Instant Pot配上精美又具技术范的图片，一下就能抓住煮妇煮夫的心。而在社交媒体上，则有大量生活化场景的内容做配合。

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能把一个锅打造成网红，也许你会想，创始人是何方神圣？

"Instant Pot"创始人是加拿大的华裔企业家Robert Wang。或许只有华人才能对锅有如此深的洞察吧！他的背景非常厉害，计算机科学博士，前北电网络有限公司（NORTEL）工程师。他联合在黑莓手机公司工作的Yi Qin和Dongjun Wang，一起创业。

Robert回忆当时创业的初衷：“我原本从事电信业，在一家无线网络公司工作，2008年金融海啸整个部门被裁撤了，整体经济都不好，那时我和几个拍档就想，中游产业可能很难发展了，得做一些直接面对消费者的东西。” 他回想起当工程师的时候，由于太过忙碌，两个小孩经常吃不好。后来，萌生了发明智能电饭锅的想法。

产品的核心，首先是满足年轻一代快捷且便利烹调各种食物的要求。为了实现这个目标，Robert和团队从温度控制、烹调不同类型食物、速度快等全方位考虑。即便有很深技术背景，Robert和团队前期依然花了很多时间打造产品！

例如，Robert和团队在锅里设置了一块晶片，可以准确探测食物温度变化，如果温度过热，系统就会自动降温。更厉害的是，锅内温度可以精准调节，这个功能其中一个应用场景是：可以煮出不同熟度的鸡蛋，蛋黄硬度可以准确控制！Robert说这个功能是专门为她女儿设计的，因为他的女儿对水煮蛋要求很高，太生或者太熟都不吃。这个煮蛋功能甚至吸引了许多专门做鸡蛋三明治的餐厅，因为煮出来的蛋壳很容易剥开。

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