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CCMO资讯团队   

译者：仲志成、审校：yaya

只要看一下Google所有更新的算法，就会让人痛心疾首。

然而，市场营销人员需要与时俱进，哪怕搜索引擎营销只是他们工作中的一小部分。

在新加坡举办的一次咨询公司活动中，由NTUC主办的数据输出2017的第二部分发布时，代表们收到了一份关于近期Google发生的几项重要变化的简介。以下是由亚洲

洲搜索引擎营销专家、培训殿堂级导师Eu Gene Ang提供的四条重要变化。

1）现在是时候再看看你的AdWords广告活动了

搜索引擎营销并不是总以数字品牌营销作为核心。因此，AdWords广告系列在很长的一段时间内被人们忽视。

尽管如此，Eu Gene建议，品牌公司应该重新审视AdWords广告的重要性，因为在过去的两三年中搜索引擎结果页（SERP）已经发生了翻天覆地的变化。

首先，SERP曾经有两列，其中一列专门用于AdWords广告，但现在是有一列专为在手机和电脑桌面上显示的同样的一列。

虽然这种变化似乎有些微不足道，但市场营销人员注意到的一个重要事情是，旧的SERP在页面顶部最多有11个广告...

…而现在SERP的顶端只有四个广告，底部只有三个。

由于第一个SERP上的潜在广告空间已经从11个降低到了7个，因此优化关键字和出价策略变得至关重要。

SERP的另一重大变化是AdWords广告的文字量大幅度扩展了，曾经，广告用户受限于标题，子标题和链接。

现在广告用户有更多的空间来吸引用户去关注他们的品牌，并且内部附加链接甚至评论。

建议市场营销人员先查看现有的AdWords广告内容并阅读Google支持网点的额外资讯。

关键字出价策略随着时间的推移也发生了大量的更新升级。虽然广告客户仍然可以针对个别广告系列，广告组和关键字出价，但Google已经添加了多种策略，这将使您的选择更容易。 这些策略包括：

搜索目标位于页面位置 - 帮助您保持在SERP的置顶

目标转化费用 – 根据您设置的转换目标（每次收购成本）和该转换要求对AdWords广告情况进行预算

目标排名优势 - 帮助您的广告保持领先于同类竞争对手

最大限度地提高点击次数 – 最大程度地吸引用户到您的网站

智能点击付费（每次点击费用） - 可根据你的需求调整出价，以帮助您获得更多转化

有关这些策略更多的详细介绍可以在Google的AdWords广告支持网站找到，简而言之，Eu Gene的建议是，营销人员应避免花费大量时间在人工出价方面，而是选择让Google AI根据你的需求为您进行出价竞价。

2）自然搜索引擎优化也在一直变化

整个行业围绕着优化Google的页面内容和页面标记蓬勃发展，也就是我们常说的搜索引擎优化（SEO）。

然而，正如Eu Gene指出的那样，几乎所有的搜索引擎优化都是基于Google是一个“信息引擎”的概念，即Google对网页内容进行简单读取并将其存储在索引数据库中。 SEO背后的理论是，您可以轻松地为Google阅读，存储和调用您的网站信息，优化您的页面是在SERP的置顶位置。

然而，现在，Google正在从“信息引擎”转变为“知识引擎”。 Google取缔了根据关键字显示搜索结果，而现在基于关键字来理解每个用户的意图，并提供在首页上可以获得的最佳答案。

当您在搜索一个电影、公司或国家等鲜明主题时，这种变化是显而易见的。 虽然现在Google仍然根据关键字提供结果，但SERP还显示“知识”（因为Google在语义上搜索，查找用户希望看到的信息）。

现在我们看一下，我们搜索“老挝人”不仅提供了一个正常的SERP结果（左），但是右边还有一个“知识面板”，其中包含有关该主题的常见搜索结果。

这意味着营销人员必须重新检查其关键字策略，并确保他们不会再对Google已经很好地满足的简短关键字条款进行优化。

此外，对于零售品牌，Google可能会在知识面板中提供本地相关的业务信息。 虽然Google表示营销人员无法直接更改此面板，但最佳做法是将品牌网站上的所有信息保持最新状态，以使品牌的网站成为品牌信息的中心权威。

3）Google在移动端大踏步革新（再次）

2015年4月21日，Google更新了其算法，将在移动设备上正确显示的网页排列为针对电脑端设备进行了优化的网页。根据BrightEdge的说法，俗名为：移动端新算法“mobilegeddon”，这一更新导致搜索结果前三页的非移动设备友好页面下降了21％。

正如Google当时所说的那样，移动端新算法“mobilegeddon”正在发挥作用。

最近，Google宣布将其页面索引分为两个索引，一个针对移动设备进行了优化的页面，而另一个是属于非移动端优化页面。

还提醒与会者，非移动端优化的索引不会像移动优化索引一样频繁更新。这意味着未针对移动设备进行优化页面的品牌可能在Google中没有出现最新的信息，并甚至可能不会在移动搜索中出现。

这类方法尤其适用于那些尚未对自家移动端进行优化的网络媒体资源品牌代表们。

 4）智能排名是一个全新和被误解的SEO排名因素

最后，Eu Gene告诉代表们一个新的Google排名因子，它使用人工智能来处理搜索结果，并为用户提供更多的相关结果。这个被称为“智能排名”，大部分市场营销人员误解这个名词是由于认为这只是另一个SEO排名因素，他们将不得不优化他们的网站。

根据Google的Gary Illyes的说法，并没有智能排名的分数，同时也不可能对智能排名网站进行优化。

相反，智能排名充当搜索者意图和网站内容的解释器以便为用户找到最佳匹配。

为确保品牌网站不排名，Eu Gene建议营销人员应确保内容具备：

时效性 - 所以搜索者很可能会看到最近的相关信息

参与性 – 智能排名将评估以前的搜索者是否已经得到结果的满足

深层次 - 所以智能排名可以更好地评估搜索者页面的相关性

虽然这似乎是一个困难的列表，Google一直建议，网页内容应该通过“有用的，信息丰富的网站”提供高质量的内容，页面“清晰准确地描述您的主题”。

因此，对于RankBrain来说，最好的做法就是遵循同样的步骤，到一个google友好的站点，这个站点已经被推荐使用很多年了。

所以智能排名的最佳做法就是按照同样的步骤，到现在已经推荐多年的Google友好网站。

【译者简介】

仲志成，软工硕士。先后任职于谷歌营销云代理和广告代运营公司；信仰但不迷信数据的互联网营销爱好者。

【审校简介】

yaya，热情浇灌祖国花朵的园丁，努力向上打不死的小强，心向往，脚到达，CCMO志愿者一小枚。

【关于互联网营销官CMO】

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