以法国为目标，可以同时打开相邻法语市场如比利时和瑞士等的大门，额外覆盖到500万消费者。

法国消费者非常钦慕而且想要拥有其他欧洲国家的各类产品，2016年法国27%的购物交易均为跨境购物，所涉人数占到网购者的41%。

◆邮购目录的传统优势为向电子商务的转型提供了良好的基础，但许多法国国内商业街零售商却对此趋势反应迟钝。

◆在线市场参与者众多，竞争激烈。法国网络零售商的数量已经超过20万，这个数字自2011年以来已经翻了一番。

◆服装和鞋类是占主导地位的产品类目，但最近此类产品的消费有所下滑，价格适中，主打年轻市场的国际时尚品牌则表现强劲。

◆2015年的销售额中有12%来自网络销售。在欧洲其他地区，这一比例为 6%或7%。 这促进了2015年家居和园艺品类的整体增长幅度高达25%。生活必需品的在线购买是另一个增长大项，增长幅度达到 23%。

消费者年龄结构和消费习惯：

1、数据显示，80%的法国消费者在购买非必需消费品之前会比较价格，有 60%的网购者使用过比价工具。

2、男性和女性的网购习惯几乎没有差别，在25-49岁的用户当中，该比例已超过90%。

3、网购者平均每年进行28次购物，总价值达到2000欧元，其中服装位列榜首，其次是鞋靴和美容产品。

4、法国人对从其他国家/地区进行网购的接受度越来越高，根据国际邮政公司(IPC)的研究，中国、德国和英国是最受欢迎的目的地。

支付方式：

1、法国消费者喜欢使用银行卡进行在线支付，使得国际零售商的支付结算相对简单。

2、在年满15周岁的人群中，约90%持有Carte Bancaire卡片，其中85%的购物者将其作为首选在线支付方式。此外，法国大约有800万用户持有PayPal账户。

移动电子商务

1、法国拥有智能设备的人数比例从2014年的49%增加到了2015年的 62%，使用移动设备购物的人数已升至930万，占移动用户总数的25%。目前市场上94%的网络零售商均推出移动网站，2015年，通过移动设备消费的金额将近100亿欧元。

2、时装和奢侈品，以及运动用品表现出色，在过去一年里分别上涨了21%和18%。

配送趋势

1、新型物流配送方式的涌现，如无限制配送服务、免费配送和退货以及提货柜等，也推动了动法国电子商务的持续增长。

2、法国对生活用品的“在线下单-门店提货”的普及度已经达到世界前列，最近的创新之举包括扩展至在驾车经过的地方设置提货。

3、英国皇家邮政的研究表明，法国人对订单可靠性的重视远胜于英国人——85%的法国人希望能跟踪每一个订单（英国的比例是 60%），而不仅仅是高价值的商品。

4、对法国消费者影响最大的是免费退货。尽管法国的总体退货率看起来比较 低，仅为6%。但在某些零售类别（比如时装），该比例高达20%，40%的法国消费 者认为，现有的退货流程过于复杂。