玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。2018年6月，亚马逊的3大站点——美国、德国、日本站在玩具品类市场中有什么不同的市场特征与新机会？这篇报告告诉你。

（注：为了更好地进行比较分析，在下文中我们将不同站点的商品价格统一换算为美元，并以美元符号$进行单位表示。）

一、商品与品牌

1.Top5商品

根据2018年6月份亚马逊美国、德国、日本站热卖新品的进榜次数与榜单排名情况，本期报告评选出了6月份3个站点中榜单表现最好的几款热卖新品，如上表所示。并且分别分类为ベルト・なりきりアイテム（玩具腰带）、Craft Kits（工艺套件）、ミニカー・ダイキャストカー（压铸车）、Pools & Water Fun（水上玩具）、人形・ドール（人形玩具）、改造対戦型トイ（改造对战型玩具）、Dive Rings & Toys（潜水玩具）、Kiddie Pools（儿童泳池）、Bau- & Konstruktionsspielzeug（建筑玩具）、Dolls（玩偶）,可以看到：

(1) 在2018年6月份，美国站玩具市场整体表现较为均衡，没有明显的品类偏向性，上榜的品牌为SwimWays 、INTEX 、 Step2 、 L.O.L. Surprise! 、 Kinetic Sand，连续上榜天数分别为25 、18 、 29 、 18 、 11，全月平均排名分别为1.44 、 3.33 、 6.69 、4.67 、 3.09。可以看出，美国站的Top5商品的竞争是比较激烈的，只有INTEX的商品：B000I9RZOW 保持着一个月的连续上榜，并且Top5商品榜单中也出现了一些新的面孔，由此反映出美国站的玩具品类市场相较于德国站与日本站，其市场环境对于新进入者相对更加友好，市场广阔，市场容量更大，毕竟美国的消费者其种族跨越性很大，不同背景下的消费者对于玩具的爱好也不尽相同；另一方面，这也代表了不同品牌之间的竞争情况将更加激烈。

从商品的性质上看，可以发现美国站上榜的Top5商品中均与夏季相关——泳池、水上玩具、沙滩等，季节特征非常明显。