随着跨境电商的迅速崛起和人们消费水平的不断升级，跨境网购已经逐渐普及。

随着跨境电商的迅速崛起和人们消费水平的不断升级，跨境网购已经逐渐普及。对于那些“包”治百病的时尚人士而言，LV对他们的诱惑是巨大的，即使是跨越千山万水也在所不惜。不过，以后买LV就不用那么麻烦了。前几日，有媒体报道，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下核心的奢侈品牌LV已经正式在中国推出在线购物服务了。

囊括当季所有系列产品，可支付宝支付

据了解，LV在中国官网推出的线上选购服务囊括了当季所有的系列产品，除了涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝、香水等品类外，还包括品牌与波普艺术大师Jeff Koons联名合作的LV×KOONS系列。

虽然，LV在中国推出了网购服务，但并不是所有的商品都能邮寄，部分商品需要到实体店铺取货，网店和实体店在价格方面没有明显差别，支持支付宝付款，微信支付暂时还不能用于在官网购买LV产品。

LV谨慎布局中国电商市场  弥补市场缺口

目前，为了先在中国试探一下市场深浅，LV方面并没有全面渗透，而是仅在北京、上海、广州等一线城市推出了网上购物服务。

而且，对于此次中国电商市场布局，LV显得异常谨慎，没有选择天猫或京东等电商平台，而是直接在官网自己搭建平台。

随着LV等全球奢侈品牌纷纷建立电商平台为消费者提供方便贴心的网购服务，是顺应时代潮流，得到了消费者的好评，特别是对中国消费者而言。据时尚头条网数据显示，LV自2016年以来已经陆续关闭了二三线城市的一些门店，这些被关闭的门店占到了LV所有门店数量的18%。可是事实证明，随着中国经济水平的不断提高，二三线城市的高端消费者对LV等奢侈品的需求非常旺盛，且有购买能力，而电商平台的开通正好弥补了这一市场缺口。

发展电商  顺应时代发展潮流

那么，问题来了。针对LV等奢侈品品牌纷纷推出网购服务，有人提出质疑，一旦品牌在官网标明每件商品在各门店的库存，必定会导致实体门店的客流量减少。因为之前，消费者只有亲自到店里才能知道所需物品是否有货，而现在他们只需动动手指上网查询一下就知道了。

不过，虽然面对质疑，LV在中国的电商尝试是否会成功，现在还不得而知。但有一点是可以肯定的，电商数字化是时代发展的潮流，是与顺应消费者需求的。如果LV等奢侈品牌忽视电商平台的发展，违背消费者的需求，极有可能会面临淘汰的风险。这对于市值超过1000亿欧元的LVMH来说，其后果的严重性是无法想象，而且难以承受的。

奢侈品行业电商业务发展空间广阔

据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重仍然较小，只是全球奢侈品市场的一笑部分，仅占行业整体销售额的7%，但发展空间极大，预计到2020年电商业务的销售额将占整体销售额的12%。

LV是全球销售额最大的奢侈品牌，年收入可达70亿欧元，占整个LVMH销售额的75%。而在2016年，LVMH集团的网上销售额仅占整体销售额的5%，这让LVMH老板十分上火，今年开始加紧了旗下产品电商平台的建设。

据媒体报道，除了前几天在中国成立的LV官方电子商务平台，上个月LVMH集团投资的电商网站24Sevres.com已经上线。而且LVMH旗下最排斥互联网的奢侈品牌Céline也表示，将在今年年底推出在线购物平台。这一系列的举动下来可见，LVMH集团总部对于电商的重视非同一般。

（编辑：亿恩 李时珍)

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