自“邱少云”事件后，抖音似乎一路水逆，不仅在国内要求其整改的声音此起彼伏，就连在海外也遭遇同样的窘境。

据CNN Indonesia 2018年7月3日当地时间17:37的报导，3日中午，抖音被印尼通信与信息技术部封锁，这一消息很快也得到了官方证实。截至3日晚上9点，抖音仍然可以在应用商店中下载，但是打开后已看不到任何内容。

据CAMIA出海透露，此次被封的原因与国内无异，主要是因为涉及诸多不良内容。据悉，仅仅在过去一个月，印尼通信与技术部就开始监视抖音并受到2853封投诉信，在网站change.org上，关于请求印尼通信与信息技术部封锁抖音的请愿就得到了超过12.5万人的支持。在2日晚上，印尼通信与信息技术部通知抖音管理层，要求其对平台内容进行整改。

印尼通信与信息技术部部长表示，抖音其实是一个非常适合表达创意的平台，封锁是因为其负面内容产生了不良的影响，在抖音对平台内容进行整改后将会重新开放。

【回顾】

今年5月，今日头条掌门人张一鸣在朋友圈发文，庆祝抖音海外版“Tiktok”2018年第一季度在苹果商店下载全球第一。这应该算是真正意义上第一次，让国人知道到抖音在海外市场的影响性。然而“树大招风”，抖音在监管上的失误，以及对不良视频的充斥，让其在不断拥有新增用户的同时，也备受市场诟病。

抛开这些问题，如若 整改成功后的抖音依然在海外热度不推，其是否适合中国出口电商卖家作为其品牌的海外营销渠道呢？

据Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音ios下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

对此，不少国内出口电商卖家纷纷看好抖音海外版发展态势，更有卖家表示：“这么高的下载量，用户活跃度这么高，后期肯定要使用该软件进行海外推广的。”

但是千万注意，不要着急忙慌地选择撒钱去投放广告，尽管这种新的营销方式现在呈现的苗头还不错，但仍需要市场的验证！

Shopify推广专家John表示，抖音国际版未来还需要走很长的一段路，建议跨境出口卖家还是先观望一段时间。

其一，覆盖国家较少；抖音目前主要攻占东南亚及日韩市场，而且要考虑抖音在当地国家的本土化程度，能否适应用户行为和喜好；

其二，欧美国家用户习惯成熟；中国跨境电商出口最主要的欧美市场，用户习惯还是集中在主流营销平台上，就是谷歌、Facebook、Youtube等视频网站上，一时难以转变这种习惯。

这一点，王瑞有同样的理解，一种新的产品所带来的商业模式，需要经过海外市场的深度认证的，考验它的变现能力以及具体广告效果是否满意。因此她表示，出口电商卖家可以去关注这种新的营销方式，但不建议卖家大规模投入资金。

最后，John表示，即使抖音经市场验证是适合中国卖家去进行海外推广的，卖家最终还是要回归到自身产品的属性。你的产品是否适合抖音？抖音上用户是否符合你产品的目标群体？

因此，John还是建议先抓住主流的谷歌、facebook等推广渠道，打好基础，再考虑新兴的一些营销方式去做尝试。

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