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中东又多了一家实力派跨境电商：Mucharm。

Mucharm的母公司是爱德威集团（ADWAYS），成立于2001年，总部位于日本东京。这家公司带有一定传奇色彩，其创始人Haruhisa Okamura出生于1980年，他16岁就从高中辍学开始创业。2006年ADWAYS上市时，Haruhisa只有25岁。

Haruhisa Okamura

ADWAYS运营着日本最大的广告联盟“JANet”和“Smart-C”。2004年，ADWAYS在中国开设第一家海外办事处，随后一直在积极扩大分销网络，目前已经在十多个国家设有分公司和办事处.

ADWAYS虽然是广告公司，对跨境电商却一直有强烈的兴趣。2015年3月，ADWAYS全资收购日本转运公司乐一番，后者是最受中国海淘用户欢迎的日本转运公司。

我们今天介绍的Mucharm是爱德威中国旗下的跨境电商APP，专注家具生活品类，2107年12月8日在沙特、阿联酋、阿曼、卡塔尔、科威特等国上线。

ePanda出海中东查看了Mucharm的下载量排名，在斋月期间冲到沙特ios榜单前20名，在斋月之后有所回落。这跟家居生活类商品是斋月期间的热销品类有关。

据中东地区买家反映，在Mucharm上的购物体验很好，包装精致，还有饰品赠送。

中山羲一（Nakayama Yoshikazu）是爱德威中国首席执行官，他曾在公开场合讲过为何会布局中东跨境电商。他认为，之前都是把国外的优秀的产品带到中国市场，但现在已经发生了变化，把中国的优秀商业模式带到国际市场是大势所趋。

中山羲一

在过去两年里，中东电商整体的增长率超过了20%，阿联酋和沙特的人均GDP分别高达4万美金及2万美金。而在沙特正在爆发一场女性革命，女性的需求也会有爆发式的增长。爱德威中国希望为中东女性提供更好的产品，改变她们的生活。

关于为什么选择家居生活品类，中山羲一表示，起初也想选择服饰，但是考虑到关于服饰的竞争在中东已经如火如荼，加入巨头们的流量争夺战不是明智之举，经过激烈的思想斗争后，选择了家居生活，争做开拓市场的先行者。