“五彩纸屑”版惊喜娃娃球强势蝉联冠军丨品类爆款分析|Amz520跨境卖家导航

“五彩纸屑”版惊喜娃娃球强势蝉联冠军丨品类爆款分析

数据脉 2018-06-14 1

“五彩纸屑”版惊喜娃娃球强势蝉联冠军丨品类爆款分析 “五彩纸屑”版惊喜娃娃球强势蝉联冠军丨品类爆款分析

分析师骆探长数据脉

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年6月4日-2018年6月10日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年6月4日至2018年6月10日共有478款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数224个。截至2018年6月10日，登榜商品总评论数达577034条，平均星级4.32星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Intex领跑品牌榜

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单商品最高价$96.99，最低价$0.01，平均价格$19.64。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$5.00-$20.00价格段，其中有25.88%的上榜商品价格分布在$10.00-$15.00区间，同时定价于$5.00-$10.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的18.82%，另有14.11%的上榜商品定价在$15.00-$20.00价格段。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格变动甚微；此外，上周共有10款上榜商品的定价超过了$50.00，占上榜商品总数的5.88%。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为32449.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1042.01条，评论平均星级4.34星。骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在500条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的56.04%，另有15.93%的上榜商品评论数在500条至1000条之间。此外，上周还有一款评论数破万的商品进榜，相较于前几期分析，尽管上周进榜Best Sellers榜单商品的平均评论星级不变，但是评论量出现较大幅度的回落，新品在Best Sellers榜单中的竞争优势明显提高。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，品牌L.O.L. Surprise!的“五彩纸屑”版惊喜娃娃球连续六次登顶，以平均排名1.29夺得综合排名首位；

品牌Intex的充气泳池躺椅表现同样非凡，连续六次占据榜单第二，以平均排名2.29暂居综合排名第二；

品牌Cards Against Humanity LLC.的反人类游戏卡的综合表现继续回暖，多次进入榜单前五，以平均排名4.43位列综合排名第三位；

品牌Little Tikes的海水乐园桌子中期表现出色，跻身榜单第三，但最后跌出榜单前十，以平均排名6.14位居综合排名第四；

品牌Intex的充气水池以平均排名6.29位居综合排名第五。

骆探长（shujumai.com）注意到，随着天气越发炎热，品牌Intex相关产品多次出现，此类产品的后续市场表现值得留意。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌竞争激烈，充气气垫品牌Intex自6月4日起，每日至少登榜11款商品，累计登榜88次，击败其他竞争品牌，荣膺品牌排名之首；

棋盘游戏品牌Hasbro共有8款商品登榜，共计登榜42次，位列品牌排名第二；

积木品牌LEGO每日至少登榜5款商品，以登榜39次位居品牌排名第三；

彩色蜡笔品牌Crayola每日登榜商品数表现稳定，每日登榜5款商品，累计登榜35次，位列品牌排名第四；

游泳道具品牌SwimWays登榜5款商品，以累计登榜24次位列综合排名第五。

三、Hot New Releases榜单分析：“五彩纸屑”版惊喜娃娃球强势蝉联冠军

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$339.99，最低价$1.87，平均价格$24.87。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$10.00-$15.00价格段的商品数量较多，占比达25.44%；同时还有有20.7%的上榜商品定价于$5.00-$10.00；此外，上周13款上榜商品的价格超过了$50.00，占上榜商品总数的7.69%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格稍有波动。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为5201.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数213.70条，评论平均星级4.31星。其中，60.11%的上榜商品评论数不超过50条；此外有10款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数的5.78%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数大幅度减少，但平均评论星级增加了0.04星。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，品牌L.O.L. Surprise!的“五彩纸屑”版惊喜娃娃球连续七天登顶榜首，以平均排名1.0强势夺得综合排名第一，该商品目前评论数为106条，评论星级为4.0星，仍有不俗的市场口碑表现，骆探长（shujumai.com）认为，该商品的后续市场表现值得关注；品牌Step2的游乐水盘多次进入榜单前三，以平均排名2.86位列综合排名第二；品牌Intex的婴儿充气泳池多次进入榜单前五，以平均排名4.86位居综合排名第三；品牌Funko的“死侍”人偶顶着平均星级3.6的口碑压力，以平均排名5.57位列综合排名第四；品牌Fisher-Price的棒球玩具，表现稳定，以平均排名5.71位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，品牌竞争激烈，玩偶品牌Funko每日登榜商品数领先其他品牌，每日至少有9款商品登榜，共计18款商品登榜，累计登榜76次，蝉联品牌排名宝座；品牌LEGO表现退步，登榜10款商品，累计仅登榜39次，位居品牌排名第二；游戏类玩具品牌Mattel Games共有5款商品登榜，以登榜31次，位居品牌排名第三；品牌Joyin、Barbie分别登榜5、6款商品，累计登榜25、24次，分别位列品牌排名第四、五。

四、Movers & Shakers榜单分析：品牌SwimWays的泳池浮床引人瞩目

1.价格分布

上周 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$339.99，最低价$0.01，平均价格$20.12。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的22.8%与24.13%；同时，有16.52%的上榜商品数定价于$15.00-$20.00价格段；此外，上周仅有24款商品价格超过了$50.00，占上榜商品总数的5.21%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格表现持平。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为32449.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数739.28条，评论平均星级4.31星。骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有超过半数的商品评论数在500条以内，占上榜商品总数的62.79%；另有16.07的商品评论数在500条至1000条之间。此外，上周还有5款商品的评论数超过5000，占了上榜商品总数的1.06%。相较于前几期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数稍有增加，并且平均评论增加了0.04星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，品牌SwimWays的泳池浮床凭借唯一登榜5次的优势，位居综合排名首位，其单日最大涨幅为180.0%，骆探长（shujumai.com）注意到该商品目前有267条评论，平均星级为4.2星，随着夏季到来，该类商品后续表现值得关注；

品牌Fisher-Price的套圈玩具登榜4次，以平均排名27.5的出色表现位居综合排名第二位，其单日最大涨幅高达378.0%；

品牌Lego的宇宙飞船积木登榜4次，以平均排名30.5位列综合排名第三；

品牌Hatchimals的神秘蛋登榜4次，以平均排名45.0位列综合排名第四；

品牌Floatie Kings的充电电泵登榜四次，以平均排名51.75位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，品牌竞争激烈，品牌Intex凭借6月4日登榜品牌商品数的出色表现，共登榜了28款商品，累计登榜44次，夺得品牌排名首位；品牌Melissa & Doug凭借6月10日登榜22款商品的突出表现，共登榜32款商品，以总登榜40次，暂居品牌排名第二位；品牌Lego有24款商品登榜，凭借登榜35次的成绩，位列品牌排名第三；品牌Hasbro共有17款商品登榜，累计登榜22次，位列品牌排名第四；品牌SwimWays登榜12款商品，以总登榜21次，位居品牌排名第五。