为此，雨果菌梳理了过去一年的跨境电商大事，或许能够从中悟出行业未来该去的方向。

线上渠道成了国际品牌测试中国市场的实验室。

3700多个品类、14500个海外品牌首次触摸到了中国消费者，其中既有美国Target、也有Calbee、Swisse这样行业内领先的品牌。

不过，在国际品牌排队入华的热闹场景背后，也有另一批知名洋品牌们黯然离场。英国时尚电商ASOS退出中国；英国零售商玛莎百货宣布关闭在中国内地的全部门店；美国潮流服饰品牌American Apparel开始清理中国内地的门店库存……

看来，要想切下中国市场这块大蛋糕，先要治治水土不服的老毛病。

CW有澳洲大药房之称，主营保健品类目，2015年入驻天猫国际。从0到天猫国际的TOP商家，CW只用了一年时间，这背后折射出的实则是中国消费者对保健品巨大的购买需求。

公开资料显示，美国人每年在健康领域的花费占GDP的15%，这个数字在加拿大、日本约为10%，而中国目前只有5%~6%，增长潜力巨大。可以预见的是，这场跨境保健品大战将会日趋白热化。

看到了妈妈们对于进口母婴产品的狂热追捧，品牌商们先后进入中国市场攻城略池，花王一家独大的局面已经一去不复返。

经过进口电商平台的轮番“纸尿裤价格战”轰炸后，中国消费者已经逐渐学会挑选真正优质的产品，价格因素对消费决策的影响日益削弱。

在跨境电商的推动下，原先依靠实体店起家、对地域有着极强黏性的商家如英国Sainsbury’s、美国Costco、德国麦德隆，开始有了轻模式进军全球的可能。

这些在各自国家和地区独霸一方的商超巨头们第一次站到同一条起跑线上，琢磨中国消费者的口味。

在去年的双11狂欢节，天猫最受欢迎的进口国分别是：日本、美国、韩国、澳大利亚和德国。在随后的天猫国际黑五中，成交排名前五的国家分别为：美国、日本、韩国、澳大利亚、德国。

除了保健品销量一骑绝尘之外，美妆品类已经超过了前年双11的销售规模。

不只是奶粉、纸尿裤，而是更多的在为中国的消费者解决包括生活、医疗、养生等方面的问题，这一市场的竞争也将越来越强烈。

还原了真实购物场景和各国特色地标，融汇酷炫的特效，结合了虚拟和现实场景。只要转动眼珠，消费者就可以足不出户的逛遍世界，同时完成支付，尽情买买买。

从2013年到2015年，酒水用户规模增长近5倍，非一线城市进口酒类线上购买人数增长4倍，客单价也随之提升。

此外，“20岁+”人群也在酒水领域显现出消费升级和日常化趋势。面对世界各地的佳酿，中国消费者往往会不知所措，不知道哪种红酒适合自己，不知道什么餐点改搭配什么样的红酒。

不过从数据看来，消费者购买的热情依旧旺盛。或许经过海量的品尝，中国人也会很快懂得红酒文化的奥义。

去年双11以来，天猫国际启动了“卖全球”项目，海外消费者可以通过有更多的机会参与到双11活动中来。

天猫国际还特别增设了香港和台湾的专场，香港的消费者和台湾的消费者可以通过专场，用当地的货币进行支付。

同时，天猫国际在香港设立了本地仓库，香港消费者可以通过双11购买本地仓库商品，可以很快速地实现配送，进行退换货。

据天猫国际透露，香港和台湾只是“卖全球”的第一步，接下来覆盖的地域会拓得更宽。通过买全球和卖全球，中国大陆市场和海外市场连接在一起。

八千万海外华人可以在双11的时候和内地的消费者一起买买买，全球品牌和中国品牌也因此拥有更好的机会去开展全球化的销售。

文章来源：郑州经开国检  网络新闻

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