斋月营销指南⑨：2018年最新数据
斋月营销指南⑨：2018年最新数据
斋月，就像圣诞节一样，已经成为穆斯林国家全年最大的销售旺季。如何在这个长达一月的节日中进行营销推广？ePanda出海中东（ID:ePandaMENA）会在近期推出一系列指南文章，本文是第九 篇。
一、传播最广却备受争议的视频广告
科威特电信集团Zain于5月16日在Youtube上投放了一个视频广告，时长四分钟，内容是一个小男孩和"特朗普"、"普京"、"金正恩"等人的对话，呼吁结束中东地区的战争并帮助穆斯林难民。
和"特朗普"的对话内容是这样的：“我想邀请您去我家做客，如果能在废墟中找到我家的话。”
这个视频在投放之后就引起了病毒式传播，目前的播放量是960万。赞扬的人认为它会起积极的作用，比如约旦的拉尼亚王后，表示：“世界会听到孩子的声音”；批评者认为它是“机会主义和廉价的商业噱头”、“和品牌没有相关性”、“过时的故事”等。
二、漫长斋月时光如何度过？
视频流媒体Neflix发布了一个中东用户行为报告，报告显示，家人相聚、祈祷、休息是消磨时间的主要行为：
斋月期间的高峰观看时间为凌晨2点至上午5点：
最受欢迎的节目分别是喜剧、历史节目、家庭和戏剧：
三、用户都在买什么？
根据YouGov五月底公布的数据，在阿联酋斋月期间，杂货和生鲜食品是大家最爱买的品类。超过一半的人对杂货和生鲜食品、服装的打折信息最感兴趣，而超过三分之一的人热衷于寻找手机、时尚配饰的打折信息。
关于电子商务，多数用户还是选择实体店和线上结合的方式选择自己的中意的商品，只有9%的被调查者表示只会在网上购物。但是，虽然购物行为大多是发生在实体店，但是用户们却是通过线上渠道了解到这些商品的促销信息。
点击图片查看往期系列文章：
斋月营销指南①：最受欢迎的视觉符号
斋月营销指南②：最常用的祝福语和广告语
斋月营销指南③：大品牌的失误
斋月营销指南④：最成功的社交媒体传播案例
斋月营销指南⑤：节日期间的爆款商品
斋月营销指南⑥：消费者行为变化
斋月营销指南⑦：最受欢迎的移动应用程序
斋月营销指南⑧：开斋节商业特点
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