周四好，AVbody

今天的【讲师说】请来了我的同事

速卖通UED小二——剑侃

来为卖家亲们讲解下店铺装修的通用原理

剑侃告诉通通: 店铺装修是每个卖家都绕不开的话题

店铺首页作为【颜值担当】

担负了消费者“第一印象”塑造的重要职责

可是不少卖家在店铺装修之前甚至之后

思路都是有些混乱的

而定位的“混乱”直接导致了最终表达的“混乱”

本次内容，剑侃将为卖家拨开“云雾”

在装修前厘清结构能让你的小店更美观有范

也欢迎老卖家都能根据讲师的思路

比对下自己的店铺，进行升级和优化！

【讲师说】嘉宾：剑侃

阿里巴巴全球速卖通设计师

现负责速卖通面向卖家的产品设计

致力于帮助速卖通卖家建立更好的买家体验

我经常会收到卖家朋友问我“店铺结构应该是怎么样的”这样的问题。

的确，店铺结构对于店铺而言非常重要，能让用户清晰、快速、准确地了解你的店铺。但首先还是需要明确一个概念，店铺结构并没有一个所谓的“标准唯一解”，而是源于你的买家用户（人）和你的商品（货）。

不同类型的店铺可能面向不一样的买家用户群体，不同的用户群体也有着不一样的属性和特征，因此也决定了这些店铺内的商品方向和调性。不忘初心，要时刻牢记自己店铺的定位，基于这个定位再来形成合适的店铺结构。

今年速卖通平台对店铺装修进行了升级，引入了崭新的交互方式和后台界面，支持多语言、多端（PC端和无线端）的店铺信息展示，旨在提升每一个卖家的装修效率。更重要的是，新版店铺装修不再仅针对店铺首页这一个页面，而是可以允许大家通过自定义页面形成一个店铺小生态。因此，上面所说的店铺结构，也已经不再仅仅指一个具体的页面从上到下是怎么样的布局，更是多个页面如何形成一个合理的体系。

回到店铺首页，我们将店铺首页不同的模块按照“人”、“货”、“场”做归纳分类，可以总结出一个“模块全集”。例如，围绕货可分成少量商品（主推款、单品、多品、合辑、清单）和大量商品（商品瀑布流），围绕人可以有编辑精选、达人精选、买家秀、评价等模块，围绕场可以有氛围、活动、营销等模块。店铺首页没有必要将所有模块均纳入在内，反而会使得首页冗长，降低转化。大家需要根据自己的店铺情况挑选并组合搭配出不同的玩法，形成一条完整合理的故事线。

这里教大家一个小技巧，在做店铺装修的时候，尽量先不要立马开始作图或者选品，可以先像写大纲一样，把店铺结构先写出来，核心关注两个问题：

1）总共用到了哪些模块？

2）从上到下这些模块串成一个怎么样的故事？

在有了这个大纲基础之后，我们才有把握下沉到细节里，比如打磨商品主图、优化氛围海报图片、斟酌选品排序等等。

谢谢大家。