运动，是人类生活的一大主题，不同的自然地域与社会人文环境造就了不同国家人民多彩的户外运动方式与对运动相关产品的差异化需求。2018年4月，亚马逊的两大站点——美国站与英国站在户外运动品类市场中有什么不同的市场特征与新机会？这篇报告告诉你。

（注：为了更好地进行比较分析，在下文中我们将不同站点的商品价格统一换算为美元，并以美元符号$进行单位表示。）

一、商品与品牌

1.TOP 5 商品

根据2018年4月份亚马逊美英两站飙升爆款商品的进榜次数与榜单排名情况，本期报告评选出了4月份两个站点中榜单表现最好的几款飙升爆款，如上表所示。可以看到：

（1）在2018年4月份，智能运动手环类产品又一次霸占了英国站户外运动用品飙升爆款榜单前列。作为长期受到英国消费者关注的榜单常客之一，品牌Lestfit在4月份继续创造着“爆款神话”，两款来自该品牌的智能手环产品分别在4月份进入Movers & Shakers榜单10次与9次，位列TOP 5榜单第二与第五的位置。于此同时，一款与智能运动手环相配套的周边配件产品更是在4月份大受欢迎——来自品牌RETECK的一款金属磁吸智能手环表带产品全月11次进入英国站Movers & Shakers榜单，更是得到了高达4.8的评论平均星级，位列综合排名首位，目前该商品的买家评论数为53条，后续市场空间值得期待。

（2）同时我们注意到，在去年夏季横行美站榜单的冷感毛巾产品再度出现在2018年4月份美国站户外运动品类飙升爆款TOP 5榜单前列——这款来自品牌Alfamo的运动冷感毛巾产品在全月11次进入Movers & Shakers榜单，并在4月份取得了33.45的不错平均排名成绩。作为一款代表性的商品，该商品在新上架的十天内就取得了不俗的榜单成绩，类似的冷感毛巾产品是否能在2018年再次撬动美站户外运动品类市场，值得持续关注。

（3）此外，一款在国内并不算常见的运动设备器材于4月份登顶了美国站飙升爆款TOP 5排名首位——品牌Pure Fun的蹦床梯产品成功在全月13次进入美国站Movers & Shakers榜单，并有着平均排名51.92的稳定成绩，不过该产品突然上升的榜单冲击力似乎也吸引了亚马逊自营方的注意，产品跨境销售的市场空间有待进一步考察。