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CCMO资讯团队   译者：仲志成   审校：袁帅

谷歌趋势于2006年发布，帮助营销人员理解人们在全球最受欢迎的搜索引擎上的搜索行为。 

在早期版本中，谷歌趋势（或者之前已知的搜索洞察）是一个相当静态的资源，偶尔更新数据。 

随着时间的推移，这项服务已给人们很多新的启发。 

例如，Seth Stephens-Davidowitz 在2014年的“纽约时报”上发表的一篇，使用谷歌趋势数据进行的研究发现：父母问“我的儿子是否有天赋”比“问我的女儿是否有天赋”的可能性高两倍半？””

这种具有新闻价值的事件揭示了谷歌趋势的数据，能向广大公众传播的信息丰富程度。当人们使用搜索引擎时，潜在的态度，愿望和思想开始出现。

正如一位狂妄自大的虚构搜索引擎创始人在讨论他掌握的数据时，所说的，在2015年的科幻电影“Ex Machina”中：

你看，我的竞争对手，他们都在使用它，并通过购物和社交媒体赚钱。他们认为搜索引擎是人们思考的地图，但实际上搜索引擎是人们如何思考的地图。

这有两个例子 - 一个是真实的，一个是想象的 - 突出显示了为什么谷歌趋势对搜索营销人员非常有价值。 

这是我们最近的综合市场研究和SEO数据。根据地理位置，产品类别，内容主题和日期对趋势进行细分的能力，使我们能够在分析上远远超出传统搜索引擎优化工具。 

随着谷歌趋势近期功能覆盖了新闻、购物、图片和YouTube，正是重新重视这一强大工具来帮助你进行搜索引擎优化的绝佳时机。

首先，补充一点基础知识

如果你对谷歌趋势比较陌生，那么在查看数据可视化时，需要牢记几件事情。

首先，谷歌趋势数据处理方式，使用户更容易在不同数据集之间进行比较。谷歌提供以下内容来解释其计算方法： 

搜索结果与查询的时间和地点有比例关系： 

• 每个数据点除以它所代表的地点和时间范围的总搜索数，以比较相对的流行程度。否则，搜索量最大的地方总是排名最高的。

• 然后根据主题与所有主题上的所有搜索的比例，对结果数字进行缩放，范围为0到100。

• 显示相同搜索词条数量的不同区域将不总是具有相同的总搜索量。 

实际上，这意味着我们最终会得到如下的图表，显示从0到100的趋势数据：  

此外，在2016年之前的所有图表中都会使用注释。2016年初，谷歌对数据收集进行了重大更新，这可能会导致图表出现意想不到的变化，但整体趋势数据仍然可以为理解过往需求提供了良好的指导。

现在，给大家提供一些知道。 

如何使用谷歌趋势指导搜索引擎优化 

关键字研究 

关键字研究是谷歌趋势作用中，对搜索引擎优化支持最明显的使用方式。但它往往被忽略，而倾向于使用关键字规划师和其他行业的行业标准工具。 

事实上，它是这些平台的完美补充，提供了他们无法比拟的模式。

谷歌趋势会根据与关键字规划师不同的标准来推荐新的关键字。例如，它会突出显示最近流行度最高的相关搜索查询（再次使用“狗”的示例），如以下屏幕截图所示：

显然，将这些添加到关键字列表之前需要验证。如前所述，我们真的可以从谷歌趋势中了解到有关人类这个词的搜索情况。

也会有一些异常值（在这种情况下是Watch Dogs视频游戏），因为谷歌在主要类别下将许多相关的子主题组合在一起。 

尽管如此，这些例子确实表明这种工具能够帮助提供意想不到的洞察。

这也反映了谷歌趋势如何为关键词列表添加重要的新元素。

这一点很重要，因为超越了简单的关键字匹配，进入了语义搜索的时代。构建一个包含你产品受众需求范围的关键字列表，不再是奢侈品，这是表现良好的先决条件。

此外，如果SEO能够在趋势查询达到峰值之前将其定位，竞争的激烈程度将会降低，潜在的回报将会更大。 

对于那些想要检查平台之外数据的人，有许多R和Python软件包，可以通过谷歌趋势应用程序接口访问。

允许用户下载查询以可视化数据。 

结合ggplot2等多功能绘图软件包，该方法为谷歌搜索引擎优化研究的谷歌趋势数据开辟了新的功能。

比较谷歌搜索引擎的搜索趋势

在谷歌趋势中，添加新闻、购物、图片和YouTube过滤器，开辟了新的搜索引擎优化研究机会。

可以从结果页面顶部的下拉菜单，访问这些内容。

从2008开始，有了图像搜索数据，它被证明是SEO一个非常宝贵的灵感来源。

不仅图像搜索已被大量使用，而且它也是谷歌关注的焦点，因为它旨在抵御Facebook，Amazon和Pinterest的威胁。

另外，我们可以按照分区域或城市对数据进行细分，并且还有相关图像搜索查询的建议：

由于谷歌处理和显示数据的方式，还可以在两个不同的查询中比较这些搜索趋势。在下面的例子中，我设置了过滤器来显示美国“猫”和英国“狗”的搜索趋势：

因此，我们可以说，在英国，搜索狗的图像比在美国搜索猫的图像更受欢迎，尽管搜索量的绝对值可能不是这样的（因为美国人口比英国多很多）。

在YouTube上，永恒的猫与狗战争，辜负了它的火热声誉，两个搜索主题之间的差距很小：

这里也强调了趋势查询，应该让我们有更多理由继续访问谷歌趋势进行我们的研究：

评估和预测季节性高峰 

也许谷歌趋势最常用于搜索引擎优化的，是分析消费者需求的高峰和低谷。

为了引用一个简单的例子说明原理，我们可以看看搜索查询[olympics]：

我们在夏季奥运会期间每四年看到世界范围内的重要高峰，算上冬季奥运会相当于每两年一次。

在这个例子中，我们看到[奥林匹克]的另一个需求高峰，但这种见解本身并没有多大作用。 

首先，我们不知道机会的绝对数量，因为趋势只提供相对价值。

但是，如果我们将在趋势中看到的数据与关键字规划师提供的数据进行交叉分析，那么我们就可以了解该图表上的数值100是什么意思。 

无可否认，关键字规划师数据仅仅是指示性的，但我们也可能拥有来自AdWords广告系列的数据。这至少可以引导我们预测即将到来的奥运会的搜索量。 

当然，看起来很直观的一件大事，会导致更多的搜索。尽管如此，如果我们采用同样的方法并将其应用于难以预测的行业，比如时尚，谷歌趋势可以帮助你在竞争对手之前识别关键字。 

这是趋势使用实时数据来推荐新主题的补充。

针对被动内容的热门话题 

谷歌趋势最有用的一个方面就是它为实时搜索数据提供的访问权限。这里有大量的内容可以帮助营销和搜索引擎优化，但是没有人能够提供像谷歌服务于自己数据库的信息一样，获得精确的数据。 

可以直接从谷歌趋势主页访问这些内容：

点击一个大事件，获取精选文章，以及过去24小时内搜索兴趣和发表文章的详细分类：

通过显示国家，相关查询和相关主题的搜索兴趣进一步分析：

对于任何生成被动内容的人来说，这应该是一个很好的资源，无论是为他们的网站，社交媒体还是其它地方。

处理这些数据的另一个有趣方法是将列出的特征文章作为特色文章，并使用像Ahrefs或SearchMetrics这样的搜索引擎优化工具来获取该网页排名的关键词。

这提供了一个页面可以被索引和排名的速度，以及一页可以在短时间内排名的语义相关查询的数量。最重要的是，这可以帮助我们了解谷歌如何处理新内容并如何确定优先级。

【译者简介】

仲志成，软工硕士。先后任职于谷歌营销云代理和广告代运营公司；信仰但不迷信数据的互联网营销爱好者。

【审校简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

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