大卖家的产品越来越好卖，小卖家的销量越来越惨淡。

淡季的亚马逊看起来风平浪静，实则暗流涌动，一方面在大力整治刷单，从更改评论政策、封杀买家账号等方面着手，另一方面加强对好产品的扶植，比如降低一些高流量产品的佣金。

所有的动作都在指向在旺季来临前，建立平台良好的生态。亚马逊的这些举动，再加上欧洲严查VAT，小卖家的生存环境，实则更加恶劣了。

亚马逊最近针对部分销量高、评价高的Amazon's Choice产品推出了同类产品对比项活动，在商品的详情页上方，出现了一段文字，用以解释平台为什么推荐这款产品。以下面这个产品为例，推荐它的理由是：

低退货率：比同类产品少35％

畅销产品：面膜类畅销产品第一名

高评分：超过80％4星评价和5星评价

简单来说，就是官方用多个维度的数据给爆款背书，从另一个角度看，就是帮消费者做决策，你看这款产品退货率低、畅销、好评还多，买就完事了！让爆款得到更多曝光和推荐，卖得更好。

从这里可以看出，亚马逊也在走“严选”、“精选”这条路，好产品会越来越受重视。这项活动需要亚马逊相关团队邀请才能参加的，不符合条件的卖家无法自行申请。

淡季本就流量不多，小卖家在为销量忧心时，还得不得直面VAT。

随着德国税局开始了对所有跨境电商卖家的VAT税普查，越来越多的卖家中枪，由于没有提交德国VAT税号，被移除销售权限、冻结资金和库存。

一轮又一轮的最后通牒下，仍然有卖家置若罔闻。欧洲VAT犹如暴风雨袭来，侥幸躲过了还好，一旦中招了，所付出的成本会更多，特别是在旺季来临前，如果号被封了，得不偿失啊。

合规划是亚马逊的必经之路，也许有一天，不办理VAT税号，亚马逊就不能做了。

今年的淡季，卖家的日子比平时艰难一些，除了要想办法提升低迷的销量，还要警惕平台的各种细微变化，注意账号安全。不过旺季就在眼前啦。

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