重磅！Anker营收近40亿！完整财报深度解读
重磅！Anker营收近40亿！完整财报深度解读
安克创新（Anker）发布了2017年完整财报：收入近40亿，净利3.56亿，当选了中国“成长最快消费电子品牌”！跨境电商圈有时把业内的大卖戏称分类为“Anker”和其他大卖。Can哥与你一起从Anker彪悍的业绩报告的关键指标中，解读Anker的过人之处。
一. 营收分布
Anker营收在2016年25亿的基础上，2017年全年飙升至39亿，增长达56.43%！
充电类产品仍然是收入的大头，占比72.4%，相比去年还多卖了6亿多，可见充电宝、线头、支架类产品市场之大！更重要的是，在体量巨大的前提下依然能保持较高的毛利率。这正是Anker“自主品牌研发设计+外协加工生产+全球渠道布局”模式的优势所在。
二. 还原利润
净利润3.56亿，较去年3.35亿增长6.3%。这个净利润，绝对数值很高，但增长率不高，如果仔细挖掘，数字本身有很多值得推敲之处。
投资和补助生财有道。相比2016年，Anker在2017年收入有相当贡献来自投资收益和其他收益，而非产品销售。其中，投资达到7600万（相比去年只有150万左右），其他收益925万（去年为0）。投资收益当中主要是对深圳街电科技有限公司 (简称“街电科技”)的股权出让，直接持股比例由 46%降至3.164%。其他收益全部为政府补助，来自湖南省和长沙市各种补助项目。
管理费激增:
1）2017 年大幅增加对研发人员以及研发项目的投入，研发费用上涨1.13 亿元。这是“投资未来”。
2）由于业务量增长,2017年底管理人员（包括行政管理、财务、仓储物流、 质检和采购部门的人员）较年初增长 43.40%,导致员工薪酬福利费用大幅上涨。
3）员工股权激励：2017 年公司新增一批员工纳入股权激励计划，按会计准则确认了股份支付 7886万元（去年是649万）。公司的利润看似增长慢了，实则是“藏富于民”！
销售费用激增:
1）业务量增长也同步带来了销售人员（包括销售和客服人员）人数及薪酬大幅上涨，以及销售平台费用、运费等的大幅增长。
所以，还原Anker的利润，在营收更多样化的前提下，Anker在研发、员工、股权激励上投入了更多，没有把利润完全地兑现，而是“投资未来”、“藏富于民”！
三. 经营重点
看老板的经营重点，一个简单的方法，看看公司的人组建的，公司的钱是怎么花的。我们发现，如上所说，Anker在研发、销售、管理人员上仍然在持续投入增加。另外让我们感到惊讶的是，支撑近40亿的销售体量，客服不到100人，仓储物流人员只有20多人。只有绝大比例的销售来自亚马逊这样的平台才能做到吧！
也就不难看出，为什么Anker在平台费用的投入上如此巨大，8.5亿的平台费用在收入占比上已经达到21.79%！而物流费用占比则依然惊人的低，在跨境电商同行中也算是“奇葩”了，只有5%左右。研发费用的4.94%和推广费用的3%则是相当高的。在财报中Anker把进入“中国出海品牌30强”榜单第七名、当选中国“成长最快消费电子品牌”作为第一项年度大事！战略上，Anker把“微笑曲线”理论发挥到极致！
各位卖家，看完Anker多项关键数据，你有什么感想，欢迎和我们运营联系，和Can哥一起继续把数据背后的经营玄机挖下去！
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