不同的社会环境与文化特征，产生了不同国家五花八门的娱乐方式，而在亚马逊不同的市场站点中，消费者对玩具的喜好也可能大相径庭。2018年3月，亚马逊的三大站点——美国站、日本站与德国站在玩具品类市场中有什么不同的差异特征与新机会？这篇报告告诉你。

（注：为了更好地进行比较分析，在下文中我们将不同站点的商品价格统一换算为美元，并以美元符号$进行单位表示。）

一、商品与品牌

1.TOP 5 商品

根据2018年3月份亚马逊美日德三站新品的进榜次数与榜单排名情况，本期报告评选出了3月份三个站点中榜单表现最好的几款新品，如上表所示。可以看到：

（1）可以看到，在2018年3月，Lego积木玩具完美占领了德国站玩具品类热卖新品TOP 5榜单——五款积木玩具在3月份的每一天中都成功跻身了德国站的Hot New Releases榜单，成功取代了2月份的陀螺玩具，成为了德站玩具新的“最热主题”。几款商品全月的榜单表现如下所示：

可以看到，几款积木玩具在本月下旬的榜单表现相对于本月上旬更为突出。

（2）在日本站，战斗陀螺玩具与假面骑士系列玩具在3月份淡出了热卖新品榜单的前列，除了依旧强势的跑车模型玩具之外，来自品牌TOMY的几款“新面孔”——面向女性受众的冰淇淋店玩具、设计可爱的儿童平板电脑以及一款以日本“新干线”为造型主题的变形模型玩具也在3月份取得了不错的榜单成绩，分别取得了7.06、13.94、19.87的平均排名成绩，商品全月的榜单表现如下所示：

（3）此外，我们发现，在进入三站榜单的热卖新品中，“益智类”成为了三站热卖玩具新品中的重要主题，不论是风靡美德两站积木玩具，还是在日本站表现出色的儿童平板电脑，都突出了玩具对儿童在智力养成与锻炼上的特点，类似的益智类玩具在接下来几个月中的表现同样值得关注。此外，与“复活节”主题相关的玩具也在美站取得了不错的榜单成绩，其中品牌EggMazing的彩蛋diy上色玩具成功以2.71的平均排名成绩登顶该站热卖新品榜单首位，同样值得季节性产品卖家的关注。