最近大牌设计师们大换血，引起了时尚圈不小的轰动。在这场风波中，唯一可以巍然不动就是开云（Kering）集团了。

开运集团手下的奢侈品牌Gucci、Balenciaga，领跑这两年奢侈品的销售业绩。

运动品牌PUMA则在Rihanna的引领下起死回生，去年销售额破40亿欧元。

目前可获知的财报中，可以看出2017年前九个月，开云集团的销售额大涨至112.21亿欧元。 这可把他们乐坏了，终于风水轮流转。

开云这边是美滋滋的，但是他的对手LVMH心里就不是个滋味儿了。LVMH看到开云集团的Gucci这几年如鱼得水，也是着急了，开始放大招了。

LVMH中知名度最高的品牌当属Louis Vuitton，而LV最近的大变动就是男装部门的创意总监将由Off-White的创始人Virgil Abloh来担任。

虽然Virgil Abloh不是学设计出身，但是拥有无限想法的他太懂怎么把一个品牌或产品塞进年轻人的视线里。

当下Gucci那么火，不论街拍还是社交媒体，Gucci的单品都风风火火，谁都在晒。LV也是各种不甘心，于是来了场与Supreme的合作，也是波了段时间的眼球啊。

而Supreme与LV相比，不管是品牌的路线风格还是历史的文化积淀都大相径庭，但是年轻人才不会考虑这些，够潮流够时尚就好，所以不妨碍他们为这次的联名单品掏钱。

⬆️排队等开售

这一次联名系列不管是在线上还是线下都异常火爆，导致价格也一路飙升，一件T恤能值一个基本款包包的钱，一件卫衣能炒到16万RMB以上。

这比打造二次元形象，请顶级网红Selena Gomez这些方式更有吸引力，也更有收益效果。

请Virgil Abloh来的目的可不是搞一次轰动时尚圈的联名那么简单，更多的是将LV这个品牌通过他的手段与方法塞进年轻人的潮流欲望里。

去年4月底，LVMH宣布收购Dior。

在此之前，Dior的美妆香水线一直是属于LVMH，这一次他们把Chirstian Dior即Dior的成衣、皮具、高定线收购下来，也就是说Dior的一切都属于LVMH了。

被收购之后，Dior的大使们来了一任又一任，至今已有六位，选用这些明星当大使为他赚足了流量，特别是杨颖赵丽颖，Dior也趁机赚足了流量。

我天朝的粉丝大家都是明白的，只要自家偶像代言，粉丝们就赶紧买买买，冲业绩，让品牌觉得请我家偶像，值！包包成衣也许买不起，但买口红香水的能力还是绰绰有余的。

 LVMH香水和化妆品部门2017前九个月的销售额为40.65亿欧元，最大功臣就是Dior。

现在是不是明白了为什么Dior自降逼格，选了一些让人一头雾水的大使呢？

再来看看LVMH旗下的Celine。

最开始的Celine不是很有名，也没有自己的风格定位，直到Phoebe Philo接手后，精心打造出清冷的高级感，也借此在全球打开了名声。

将Celine建立起名气后，LVMH便也不顾Celine原本的品牌形象，请来Hedi Slimane担任设计师并开辟男装线和香水线，说白了，就是将Celine和Hedi的名气mix在一起，然后赚钱。

LVMH已经是坐不住想让Celine飞快崛起与Kering抗衡了。其实Celine的业绩是一直在稳定增长的，但对于LVMH这种大财团来说，这点涨幅完全对不上他的胃口。他想要的是更多，不能对抗Kering的Balenciaga至少也要对抗Saint Laurent吧。

再来就是Rihanna这位奇女子的带货能力了。

之前在Kering的PUMA里，救活了这个品牌不说，还拿了2016年“Shoes of the year”奖。

第二年，就有了LVMH与Rihanna合作的Fenty Beauty。

除了争夺设计师外，在争夺世界级带货选手上，LVMH也是没有一丝懈怠。在与Rihanna合作成功后，今后再合作些什么都不会很难。

说了这么多，大家也应该能明白为了对抗Gucci乃至整个Kering集团，LV都做了哪些努力和小心机吧。

为了迎合当下，LVMH也是做了一些不被外人看好的决定。但不管怎么来说，高薪聘来的分析师、营销策划们都不是吃素的。

从长远的眼光来看，暂时的一些小改变是无法撼动其精神文化的，充其量就是漫长历史中的一个小插曲，也许等品牌发展到第300年时了，我们都已经不在了，谁还记得或者在乎他们当年做的一些改变，谁还会去寻找翻阅100多年前时评人们的网络文章。

他们在乎的是要让品牌乃至整个集团存活下来，并盈利下去。而我们该学习的，应该是LVMH式努力吧。