近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜。

Nike集团于本月26日发布截至2月28日第三财季业绩显示，集团亏损录得9.21亿美元，上年同期利润为11亿美元。

而上个财季，该集团销售额同比上涨5%至86亿美元，净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。显然，Nike集团遇到了发展瓶颈。

而耐克的公关营销几乎是所有体育品牌中最强的。

在体育休闲风从北美一路刮到了中国时，耐克牵手网坛巨星李娜推出了专属Logo，抓住了女性用户。同年，耐克合作王俊凯推送微博来营销造势，超六百万的转发量一举打破微博转发记录。

依靠着强劲的营销手段，耐克颓靡的财报中唯一亮眼的是中国市场表示，其大中华区销售额同比大涨24%至13.36亿美元，主要是鞋履和服饰销售额大涨。

极度依赖明星效应的耐克，一直是借助多位明星的影响力迅速成长，这导致了其品牌形象不够集中、鲜明。比如耐克的几位前代言人，2003年，科比发生性侵指控；2009年，伍兹丑闻；2013年，“刀锋战士”皮斯托瑞斯入狱，都给耐克品牌带来不同程度的影响。

在2017年底，耐克在他们的官方网上商城发布“库蒂尼奥即将加盟巴萨”的乌龙营销事件，被利物浦不满并索要巨额赔偿。

但这些，仅仅是部分原因。

对于消费者来讲，产品质量更重要。然而，我们近年却能感受的到耐克在其产品与服务上的一些懈怠。

耐克赞助的中超球服据说每套最多由13个塑料瓶降解原料制成，这样真的是环保了，但是球迷更关心的是球衣式样。球迷普遍认为，款式普通无趣，毫无鲜明特点。

此外，在去年中国的3·15晚会上，央视曝光了耐克的一款科比2008北京奥运会夺冠篮球鞋复刻版产品，与宣传描述不同，后跟没有“气垫”，构成“虚假宣传”。消费者提出申述后，耐克方面也承认了错误，否认进行了虚假宣传，表示愿意全额退款。

已经有业内人士指出，耐克如今面临的最大问题是缺乏创新产品。耐克与其花销在明星达到短期营销目标，还不如回归到运动产品的研发与设计上来，好好把控质量，这才是全球第一大运动品牌应该做的。

本文整理自：东方号—玩转贵圈