Facebook原本计划2018年正式进军中国市场，泄密门事件一出，进入中国的计划想必是凉凉的了。

据美国科技网站The Verge 3月25日报道，昨日，脸书在7家英国报纸和3家美国报纸发布全版广告，就剑桥分析公司窃取脸书用户个人信息的丑闻致歉，该丑闻在法律和监管的噩梦中席卷了社交网络。

在6份英国报纸和3份美国报纸上，采用道歉信形式为5000万Facebook用户信息被数据公司“剑桥分析”（Cambridge Analytica）泄露和利用一事道歉。页面占据报纸广告页整版，采用简单的白底黑字，附有扎克伯格的签名和Facebook的蓝色标志。

在信中，扎克伯格直接对用户表示了道歉，称：“这是对信任的违背，我很抱歉（sorry）我们没有在当时做得更多。”扎克伯格还称，“我承诺会为你们做得更好。”

报纸页面上还用较大字体写着，“我们有责任保护你们的信息。如果做不到，我们就不配提供服务。”

信件中还再次重申，Facebook已经禁止让第三方app“获取过多信息”，而且Facebook已经开始“限制app在用户登录时的信息获取。”

上周五，Facebook泄露用户数据事件浮出水面，Facebook承认，曾在2016年帮助特朗普赢得美国总统大选的数据分析公司剑桥分析，违规获得了500万Facebook用户的信息，帮助后者精准投放政治广告。

与此同时，Facebook也强调，这次事件并非数据泄露，因为Facebook并没有遭受任何攻击或者系统渗漏，对方所获得的5000万用户数据来源于第三方。

一石激起千层浪，Facebook黑天鹅事件不仅动摇了用户对Facebook的信任，面对用户逐年流失的事实，还指向了Facebook盈利模式的核心：数据挖掘。

受此影响，Facebook股价19日出现了五年来的最大单日跌幅6.8%，20日再跌2.56%，抹平该公司今年以来的全部涨幅，Facebook两日市值蒸发500亿美元。

事件要从在3月17日美国《纽约时报》的一篇报道说起，报道称，Facebook上超过5000万用户信息数据被一家名为“剑桥分析（Cambridge Analytica）”的公司泄露，用于在2016年美国总统大选中针对目标受众推送广告，从而影响大选结果。

此时，公众才恍然大悟，在特朗普成功当选的背后有着这家剑桥分析公司的数据支撑。

诚然，特朗普当选总统是2017年美国的最大黑天鹅事件，而用户数据被利用却是最大痛点。

剑桥分析公司是一家成立于2013年的政治数据分析公司，专门为选举过程提供数据采集、分析和战略传播。

除此之外，它还是facebook的第三方公司，长期以来，Facebook开放API接口让外部第三方公司在Facebook平台上提供心理测验或者是小游戏，Facebook靠此来增加客户粘性。

随后卫报还原了数据遭盗窃的具体操作：第三方软件APP先在Facebook平台发布广告，并以“有偿研究”为噱头，诱使用户下载软件，参加问卷调查。但这些APP会请求查看用户的Facebook资料，若后者“同意”，他们好友的信息也会一并顺藤摸瓜被APP套走。利用这种方法，27万的下载量，可给APP软件商带来5000万套数据。

而Facebook存在在用户不知情的情况下，将用户个人数据移交给剑桥分析公司，若美国联邦贸易委员会核查属实，Facebook将面临2万亿美元的罚款。（高达12.7万亿元人民币），而Facebook的总市值也才4885亿美元，这相当于其3月20日收盘后市值的4倍。

值得注意的是，扎克伯格、公司CFO等几位高管在这个事件发酵前抛售公司股票套现，给公司市值进一步打击。就扎克伯格近两周就抛售了114.22万股Facebook股票，套现近2.1亿美元。此次出售股票分别是在3月8日、9日、12日、13日和14日，其中3月8日和9日各抛售了22.84万股，12日和13日各抛售了22万部，3月14日抛售了24.54万股。

截至3月21日，在Facebook结束两连跌的今天，股价为169.27，而扎克伯格抛售股票时的平均价格为183.81美元，远高于今日的价格。虽然这笔资金将用于做慈善，但在敏感时期抛售股票难免引发猜测。

作为全球最大的社交网络巨头，Facebook月活跃用户突破20亿，令人瞠目结舌。月活跃用户20亿是什么概念？根据统计，截至2017年3月份，全世界网名才38亿，去掉中国的7.3亿，大概还有30亿。但随着竞争对手的虎视眈眈和新的社交网络的不断崛起，想要保住Facebook的老大地位，意味着Facebook的用户要有足够的黏性，并且能够吸引更多的新用户。

尽管facebook的业绩仍在高歌猛进，但从去年月活跃用户达到20亿之后，用户增长似乎到了瓶颈期。Facebook 在2017年最后一个季度的财报中披露，北美日活跃用户首次出现下降，而北美市场占了Facebook第四季度收入的75%。

除此以外，用户在Facebook上停留的时间也显著减少。财报显示，用户平均每天在Facebook上停留的时间减少了5000万个小时，而这很有可能和Facebook平台上泛滥的虚假消息有关，其中因为“俄罗斯利用Facebook来影响美国的总统大选结果”的消息饱受指责。

有媒体指出，此次“剑桥分析”的主谋，剑桥大学心理系高级研究院科根和俄罗斯有很深的关系，甚至他的研究经费都是俄罗斯出的。不仅如此，剑桥分析公司的背后金主还包括“第一女婿”库什纳、前白宫首席策略师班农，以及特朗普的亿万富翁支持者Robert Mercer。

而此次虽只有27万用户下载，却套得5000万个人信息数据（包括下载用户的好友）就是其设计的“学术研究”APP。据悉，这5000万份数据，包括了11个州的200万个匹配文件，占到了北美Facebook用户的近三分之一，而且，其中有四分之一是选民。所以，你可以大胆想象，小心求证，个中剧情堪比“纸牌屋”。

或许是意识到了问题的严重性，在事情被曝出来之前，Facebook先行宣布暂时封杀两家裙带机构：SCL（Strategic Communication Laboratories）和剑桥分析公司（Cambridge Analytica）。理由是他们违反了公司在数据收集和保存上的政策，欲撇清关系。事件发酵了将近一个星期，直到今天伯格扎克及Facebook官方做出回应，公司表示将进一步加强对个人数据使用的限制，防止被他人滥用。

事实上，对用户数据的“挖掘”，已经写入Facebook的DNA，其目前的盈利模式就是“收割”用户的数据，再向软件开发商、广告商转卖获利。

Facebook数据泄露的爆发动摇了用户对Facebook的信任，很多美国用户在时间爆发后就以卸载Facebook App表达不满，旗下的Whatsapp甚至公开与之切割，表示在确保数据安全之前不会与之共享数据。

这年头谁的手机上没有几个社交网络的APP，可以说已经成为互联网一个相对普遍的应用，但为什么社交网络的数据成为广告商或者别有用心人的工具？在个人社交网络中的个人档案包含很多真实的信息，用户产生的内容，比如博客、照片、音频以及视频都包含了很多真实的个人信息，甚至是隐私的信息。

因此，大数据成为众多广告商的“商业财富”，拥有大量用户的社交网络也看到其中的商机，将用户信息切割贩卖，大赚一笔。其实，Facebook的数据泄露只是冰山一角，国内也有迹可循。

中国业内人士称，facebook经过此次丑闻，估计进入中国的路完全堵死了。包括twitter，这些社交平台，可以向用户有针对性的推送信息，这就具有了强大的社会动员能力，可以有针对性的影响一个国家的政治、经济。这远远超出了社交平台的作用。

知情人士上周五称，Facebook Inc.资深高管王黎已于去年年底辞职，使该公司重新进入中国市场的计划再次遇挫。

本文由雨果网整理

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