三月，观海论商第113篇推文。

观海 • 时评

2017年3月，亚马逊影响力计划纳入beta测试阶段，仅以邀请方式提供服务，然后开放申请流程。然而一年之后，有人声称该计划将会失败。

其实，影响者计划的运作方式与亚马逊的联盟计划非常相似，参与者通过链接跳转亚马逊产品页面产生交易。任何时候购物者使用联盟链接，联盟的合作伙伴都会获得报酬。在影响者计划中，亚马逊帮助此计划的参与者在亚马逊网站创建一个页面，并填写influencer推荐的产品。如果消费者从influencer的页面购买产品，同样influencer也将获得报酬。

／没有结果的结果／

一年后，这个计划还是存在的，但是看不到谁成功了。

Mark Cuban和Felicia Day在亚马逊上都有他们自己的influencer页面，而What's Up Moms作为是beta测试版的最早参与者之一也有一个页面，许多产品都被展示在上面。在推出此计划之初，亚马逊明确表示参与此计划的影响者首先要有大量的追随者。在Twitter、Facebook和Instagram推出beta测试版之后，YouTube紧随其后进入其中。看起来像是轻而易举就可以获得不错的受众群体。

如今，也有人说这个计划是失败的。

很多人表示，这个计划中不免有人试图戏弄亚马逊平台导致恶性循环。他们通过一些渠道发布产品的好评，在网站上宣传该产品，然后在人们点击购买产品时耍一点小手段加入一定的附加费，从而赚取高额利润。这样导致的后果便是influencer不再被信任，评论虚假，打乱整个平台的市场秩序。

／哪有人会跟钱过不去／

但其实相反，亚马逊做到了Google和Facebook没有做到的事情：直接与利益挂钩。很多人喜欢通过Blog或者Youtube询问喜欢的东西，当亚马逊去推动这一想法变现时，作为推动一群人产生购买的中间人确实应该得到相应的报酬。

我们现在能看到的，无论是直接通过网站或者是Instagram、Facebook的都没有一个明确的产品分类目录。Google理论上是可以实现的，但仍然非常的混乱，每个产品都有多个网站列表。但是亚马逊不一样，他的市场计划让他拥有非常完整的产品目录，对于那些不想拥有自己库存或者需要花费时间维护他们商业网站的influencer来说，这是最直接快捷的方法。

影响者计划一旦大面积推广，对于influencer来说，设置页面添加产品几乎是自助服务，而且可以获得一定的报酬。亚马逊通过影响者和他的粉丝之间的信任关系获得利基流量。当这些在一段时间内累加转化成指数增长时，这要归功于两者之间的关系。通过influencer的良好体验提高对亚马逊的信任度，进而转化利润。

影响者计划到现在也没有看到明确的结果，但这一计划一旦成功，将会改变更多人的社交营销方式。