H&M股市缩水

近日,快时尚品牌H&M发布2017年第四季度财报,在截至2017年11月30日的3个月内,四季度的税前获利年减34%总销售额为584.81亿瑞典克朗,同比下跌4%。

H&M方面还透露,2017年12月和2018年1月公司总销售额仅增长1%,这意味着2018年一季度的单季销售额,很可能达到十年来最低增幅。财报发布后,H&M股价随即一度暴跌逾10%,创下2008年金融风暴以来的最低值。

财报发布后，市场随即作出反应——H&M股价下跌8%，创下9年以来的最低值，远低于分析师此前的预期，该分析师称此次四季度财报可能是公司历史上最糟糕的季度销售。

（H&M股价走势 来源：bloomberg）

H&M在中国市场虽然极速扩张实体门店,但其对网络渠道却显得相当谨慎。除官方网站外,从不与其他网络平台合作。

但在电子商务和互联网日新月异的节奏下,H&M的策略明显滞后。H&M和H&M Home官方旗舰店3月1日起开门迎客,短短两天多件单品销量已突破百件。

而其旗下副牌Monki已在2016年底入驻天猫进行试水,粉丝数量达到148.8万,部分单件商品的月销量达到数千件。

H&M开发新系列

面对糟糕的业绩，H&M在2018年就想打一次翻身仗，推出了第七个Conscious Exclusive系列，说要走环保路线？从渔网和其他尼龙废料中提取的可再生银和Econyl，这些100%再生纤维使用到最新的Conscious系列产品中。

2018年产品线含有新的永续材料，包括再生银和来自渔网和其他尼龙废料的100%再生纤维Econyl。

该产品系列旨在突显以发展和创新为重点的永续时尚日益成长的可能性。

第七个Conscious Exclusive系列以废弃的渔网製成塬料为特色，旨在突显以发展和创新为重点的永续时尚的可能性。

该系列还採用Tencel、再生聚酯和有机麻为塬料的素材。

Econyl是一种回收再利用的聚醯胺纤维，已经被织成精美的透明布料，可用于白色蕾丝新娘礼服，及製成深灰色蓝色花边长袖迷你连衣裙，而来自废旧金属的回收银，对环境影响极小，通常被设计在收藏的珠宝中。

H&M创意顾问Ann-Sofie Johansson表示：「Conscious Exclusive系列中所使用的材料，显示出如何将最新与久经考验的技术相结合，以获得惊人的效果」。

Conscious Exclusive是推动H&M走向永续时尚未来的推动力。

该零售商也是世界上最大的再生聚酯用户之一，也是有机棉最大的买家之一，其目标是在2020年以前，所使用的棉花都100%来自环保永续性採购。Conscious Exclusive系列于本(2018)年4月19日在世界各地的选定H&M商店以及网路商店推出。

H&M在全年和第四季度表现令人失望，之后确定了叁个行动领域，包括对其供应链的进一步投资以及在2018年下半期推出的折扣时尚网站。

只是，这样的概念，消费者懂吗？服装的品质与设计创新才是消费者最能真真切切感受到的，使用尼龙废料的再升级这条道路，消费者会买账吗？

（综合自：纺织科技杂志、又一城零售服务）

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