经过几次“谣传”之后，备受万千少女期待的圣罗兰(YSL)这次真的进天猫了。此外，阿玛尼、纪梵希、Darphin以及施华蔻也已开启线上销售。

日前，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌圣罗兰已正式入驻天猫，成立了“YSL圣罗兰美妆官方旗舰店”。此前，圣罗兰发言人表示，比起销售，品牌入驻天猫旨在通过新零售来提高消费者体验。

一如圣罗兰一直以来标榜的特立独行风格，圣罗兰美妆官方旗舰店打出了“拒绝乏味、个性登场”的醒目标签，店铺形象以炫目的黑色、红色、紫色为主。目前，店铺已经有超过7.7万粉丝数量。

据了解，目前，旗舰店内仅有5款商品上架，分别是圣罗兰纯色唇釉(售价320元)、圣罗兰明彩羽毛气垫粉底液(售价510~840元)、圣罗兰黑管镜面唇釉(售价320元)、圣罗兰莹亮纯魅圆管唇膏(售价320元)、圣罗兰方管哑光口红(售价320元)。

值得一提的是，在商场专柜和代购等渠道都被疯抢至断货的圣罗兰黑管唇釉“梅子色”、圆管唇膏“斩男色”等热门色号，在其天猫旗舰店内都还有货。

经咨询店内美妆顾问后得知，店内上架商品都是现货发售。由于目前属于开店初期，还有很多商品没上架。在3月16日的圣罗兰“星品预售”活动中，将会有更多款热门产品陆续上架，涵盖护肤、彩妆、香水等各个品类。

分析指出，中国庞大的人口基数意味着中国化妆品市场还有很大的上升潜力，随着国内经济的稳步增长，居民收入水平的提升以及消费观念的转变，国内化妆品零售市场规模预计到2025年将增长至4385亿元，届时将超过美国成为全球最大化妆品生产和销售市场。

正因如此，为吸引更多中国年轻消费者，近两年，越来越多国外高端美妆品牌选择入驻天猫旗或京东来抢占中国市场。自去年以来，LVMH集团旗下的娇兰、贝玲妃、Fresh以及雅诗兰黛等高端美妆品牌都已入驻天猫开设旗舰店。

UTA时尚管理集团总裁杨大筠称，大多数品牌已经意识到，互联网线上销售已经成为实现消费快速增长的渠道。同时，线上销售已经成为消费者主要的消费渠道，无论是奢侈品牌或其他美妆品牌都无法忽视消费者消费方式的转变，因此，布局线上销售也是必然的。

不仅如此，外资美妆集团一直都在关注并紧跟本土消费趋势。圣罗兰利用公众号、朋友圈等线上传播渠道以及新品快闪店等新颖活动，迅速抓住了消费者“眼球”，其品牌价值也得以迅速增长。有分析指出，在把微信作为营销主战场的背后，是微信大部分用户年龄和品牌的用户年龄高度吻合，此前，一篇题为“不买YSL就分手” 的文章在微信公众号发布后，迅速在消费者中引发强烈共鸣，让圣罗兰的品牌效应急剧扩张。

不过，由于产品热度高企、过度曝光以及品牌的饥饿营销，圣罗兰彩妆在国内假冒产品泛滥，甚至有的“代购”也会在正品中掺入部分赝品来牟取暴利，对圣罗兰彩妆品牌形象造成恶劣影响。

多年以来，包括淘宝在内的阿里巴巴电商平台一直受到假冒伪劣产品问题的困扰，经常卖断货的YSL彩妆则是假货最多的化妆品牌之一。

业界人士认为，此番圣罗兰正式入驻天猫旗舰店，势必会推动品牌在中国的业绩增长，对于假货与代购行业也是严重的打击。

（综合自：36氪、北京商报、品观网）

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